{"text_format":"2","workbook":"xls","n_sheets":1,"sheets":["report2"],"not_rendered":{"charts":0,"images":0,"macros":0,"external_links":1,"defined_names":1,"comments":0,"pivot_tables":0},"unopened":[],"bounds":{"document_bytes":16777216,"sheet_cells":100000,"run_cost":"one","rows_first":2000,"rows_last":500,"rows_between":2000,"halvings":0,"cell_chars":16384,"cell_head_chars":4096},"cells_cut":0,"cells_raw":0,"read":"whole","date_system":"1900","formulas":"cached_only"}

{"sheet":"report2","index":0,"n_rows":28,"n_cols":5,"rows_kept":28,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[0,2,0,3],[0,4,0,5],[1,2,1,3],[1,4,1,5],[2,2,2,3],[2,4,2,5],[3,2,3,3],[5,2,5,3],[6,2,6,3],[7,2,7,3],[8,2,8,3],[9,2,9,3],[17,2,17,3],[18,2,18,3],[21,2,21,3]],"flags":["formulas_cached_only"]}
[null,"1.","Record Nr.",null,"UNINA9910671070803321"]
[null,null,"Autore",null,"Limas Suárez Sonia Janneth"]
[null,null,"Titolo",null,"Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva"]
[null,null,"Pubbl/distr/stampa",null,"Bogotá, : Ediciones de la U, 2012"]
[{"$nulls":4},"Bogotá : , : Ediciones de la U, , 2012"]
[null,null,"ISBN",null,"1-4492-7829-9"]
[null,null,"Descrizione fisica",null,"1 online resource (280 p.)"]
[null,null,"Collana",null,"Mercadeo"]
[null,null,"Disciplina",null,"658"]
[null,null,"Soggetti",null,"Administración de Empresas"]
[{"$nulls":4},"Industrial management"]
[{"$nulls":4},"Marketing"]
[{"$nulls":4},"Mercadeo"]
[{"$nulls":4},"Management"]
[{"$nulls":4},"Business & Economics"]
[{"$nulls":4},"Management Styles & Communication"]
[{"$nulls":4},"Electronic books."]
[null,null,"Lingua di pubblicazione",null,"Spagnolo"]
[null,null,"Formato",null,"Materiale a stampa"]
[null,null,null,"Livello bibliografico","Monografia"]
[null,null,null,"Note generali","Description based upon print version of record."]
[null,null,"Nota di contenuto",null,"MARKETING EMPRESARIAL (...); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ; PRESENTACIÓN; 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Competencias a desarrollar; 1.1. Evolución del marketing; 1.2. Concepto de marketing; 1.3. Concepto de mercado; 1.4. Relación entre marketing y mercado; 1.5. Importancia del marketing en el desarrollo empresarial; Resumen; Autoevaluación; Taller; 2 MARKETING ESTRATÉGICO; Competencias a desarrollar; 2.1. Comportamiento del consumidor; 2.1.1. Comportamiento de compra del consumidor; Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor; El proceso de decisión de"]
[{"$nulls":4},"Clasificación de papeles que desempeña el consumidorMotivos de compra; 2.1.2. Comportamiento de compradores industriales, empresariales o institucionales; 2.1.3. Características de los mercados de bienes (...); 2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; 2.2.1. Concepto; 2.2.2. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados; 2.2.3. Contribución de la investigación de mercados; 2.2.4. Orígenes y desarrollo de la investigación (...); 2.2.5. Importancia de la investigación de mercados (IM); 2.2.6. Ventajas de la investigación de "]
[{"$nulls":4},"mercados; 2.2.7. Papel de la investigación de mercados"]
[{"$nulls":4},"2.2.8. Proceso metodológico de investigación de mercados.Descubrimiento de un problema u oportunidad de marketing; Objetivos; Diseño de la investigación; Procedimiento de recolección de datos; Muestreo; Tabulación y análisis; Presentación de resultados; 2.3. Segmentación de mercados; 2.3.1. Concepto de la segmentación de mercado; 2.3.2. Requisitos para una segmentación adecuada; 2.3.3. Beneficios de la segmentación de mercados; 2.3.4. Proceso de segmentación de mercados; 2.3.5. Tipos de segmentación de mercado y características; 2.4. Marketing y ventaja competitiva"]
[{"$nulls":4},"2.4.1. Posicionamiento para obtener ventaja competitiva2.4.2. Proceso de posicionamiento; 2.4.3. Ventajas competitivas; 2.4.4. Selección de la ventaja competitiva; 2.4.5. Selección de una estrategia de posicionamiento; 2.4.6. Reposicionamiento; Resumen; Autoevaluación; Taller; 3 MARKETING TÁCTICO; Competencias a desarrollar; 3.1. El producto; 3.1.1. Concepto; 3.1.2. Niveles del producto; 3.1.3. Clasificación de productos; 3.1.4. Concepto de los servicios; 3.1.5. Diferencias entre bienes y servicios; 3.1.6. Clasificación de los servicios; 3.1.7. Características diferenciales de los servicios"]
[{"$nulls":4},"3.1.8. Estrategias de producto3.2. El precio; 3.2.1. Concepto; 3.2.2. Factores determinantes en la fijacion de precios; 3.2.3. Proceso para determinar el precio sigue; 3.2.4. Políticas de precio; 3.2.5. Procedimiento corporativo para fijación de precios; 3.2.6. Estrategias de fijación de precios; Estrategia de precios para nuevos productos; Estrategia de precios psicológicos; Estrategia de precios por cartera de productos; Estrategia de precios diferenciales; 3.3. Distribución; 3.3.1. Canales de distribución; 3.3.2. Cobertura; 3.3.3. Almacenamiento; 3.3.4. Inventario; 3.3.5. Transporte"]
[{"$nulls":4},"3.3.6. Estrategias de distribución"]