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[null,"1.","Record Nr.",null,"UNINA9910160704503321"]
[null,null,"Titolo",null,"Audio-Branding : Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft / / Kai Bronner, Rainer Hirt (Hrsg.)"]
[null,null,"Pubbl/distr/stampa",null,"Baden-Baden : , : Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, , 2016"]
[null,null,"ISBN",null,"3-8452-7075-6"]
[null,null,"Edizione",null,"[Dritte Auflage.]"]
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[null,null,"Lingua di pubblicazione",null,"Tedesco"]
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[null,null,null,"Sommario/riassunto","Vom Audio Logo der Telekom über die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den \"Ohren zu packen\", Musik und Klang als \"Markenanker\". Der Grund dafür liegt nahe, Musik und Marken stiften Identitt̃ und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hr̲bücher erweitern sich die Mg̲lichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung. Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles (\"Haribo macht Kinder froh ... \", \"Wenn\"s um Geld geht - Sparkasse\"), die sich über die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben. Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion. Beitrg̃e von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermg̲lichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex."]