LEADER 03658nam 22005295 450 001 9910483275903321 005 20200714014031.0 010 $a3-658-15089-0 024 7 $a10.1007/978-3-658-15089-1 035 $a(CKB)3710000000776772 035 $a(DE-He213)978-3-658-15089-1 035 $a(MiAaPQ)EBC4620083 035 $a(PPN)194802736 035 $a(EXLCZ)993710000000776772 100 $a20160801d2016 u| 0 101 0 $ager 135 $aurnn|008mamaa 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aAdvertorials versus klassische Printwerbung $eEine Wirkungsanalyse /$fvon Florian Dorner 205 $a1st ed. 2016. 210 1$aWiesbaden :$cSpringer Fachmedien Wiesbaden :$cImprint: Springer Gabler,$d2016. 215 $a1 online resource (XIX, 280 S. 38 Abb., 9 Abb. in Farbe.) 225 1 $aHandel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing,$x2626-3327 300 $a"Research"--Cover. 311 $a3-658-15088-2 320 $aIncludes bibliographical references. 327 $aEinleitung -- Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich -- Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften -- Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung -- Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen -- Empirische Studie -- Zusammenfassung. 330 $aFlorian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ?Advertorials?, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert. Der Inhalt Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung Die Zielgruppen Wissenschaftler, Dozierende und Studierende sowie Praktiker in den Bereichen Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Kommunikationswissenschaften Der Autor Dr. Florian Dorner war Universitätsassistent am Institut für Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz. Er ist jetzt Lektor für Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank. 410 0$aHandel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing,$x2626-3327 606 $aMarketing 606 $aCommunication 606 $aSociology 606 $aMarketing$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513000 606 $aMedia Research$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/X29000 615 0$aMarketing. 615 0$aCommunication. 615 0$aSociology. 615 14$aMarketing. 615 24$aMedia Research. 676 $a658.8 700 $aDorner$b Florian$4aut$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut$01226954 906 $aBOOK 912 $a9910483275903321 996 $aAdvertorials versus klassische Printwerbung$92848922 997 $aUNINA LEADER 01416nam 2200205zu 450 001 996695528603316 005 20260108110548.0 035 $a(CKB)37901614000041 035 $a(UnM)99847906 035 $a(EXLCZ)9937901614000041 100 $a20250319|1624uuuu || | 101 0 $aeng 135 $aur||||||||||| 200 10$aIudge Of Heresies : One God, One Faith, One Church, Out Of Which There Is No Saluation. Excluding All Infidells, Mahumetans, Iewes, Obstinate Papists, And Other Heretikes Of All Sorts, And Consequently All Newters, Who Conforme Themselues Onely Externally To Any Religion, From Hope Of Participation Of The Kingdome Of Heauen. If They Finally Persist Therein, And Returne Not To The Knowledge And Zealous Profession Of The True Faith. By Merideth, Sub-deane Of Chichester 210 $cProQuest, UMI$d1624 700 $aMeredith$0818021 906 $aBOOK 912 $a996695528603316 996 $aIudge Of Heresies : One God, One Faith, One Church, Out Of Which There Is No Saluation. Excluding All Infidells, Mahumetans, Iewes, Obstinate Papists, And Other Heretikes Of All Sorts, And Consequently All Newters, Who Conforme Themselues Onely Externally To Any Religion, From Hope Of Participation Of The Kingdome Of Heauen. If They Finally Persist Therein, And Returne Not To The Knowledge And Zealous Profession Of The True Faith. By Merideth, Sub-deane Of Chichester$94503993 997 $aUNISA