LEADER 03276nam--2200349---450 001 996552567803316 005 20231025121550.0 010 $a978-88-428-3289-8 100 $a20150422d2023----km-y0itay50------ba 101 1 $aita$ceng 102 $aIT 105 $ay---||||001yy 200 1 $a<> strumenti del comunicare$fMarshall McLuhan$gprefazione di Peppino Ortoleva$gpostfazione di Paola Pallavicini$gtraduzione di Ettore Capriolo 210 $aMilano$cIl Saggiatore$d2023 215 $a332 p.$d22 cm 225 2 $a<> cultura$v1727 330 $aLe tetradi perdute ? secondo alcuni il vero capolavoro di Marshall McLuhan ? nasce come continuazione di Gli strumenti del comunicare e di La legge dei media. Nel corso del loro lavoro di aggiornamento e revisione, Marshall McLuhan e suo figlio Eric trovano uno strumento teorico completamente nuovo, che si manifesta in una forma assolutamente inusitata e che si applica tanto ai prodotti materiali (come gli occhiali) quanto a quelli astratti (come la repubblica) dell?evoluzione. Le nuove leggi scoperte dai McLuhan sono un metodo valido e rivoluzionario per la comprensione di ogni fenomeno umano. Sono le tetradi. Una tetrade raggruppa le quattro leggi che governano tutte le innovazioni umane: ogni innovazione amplifica, rende obsoleto, recupera e capovolge qualcosa. Questi processi hanno luogo in tutti i casi, senza eccezioni, ogni volta che un?innovazione si sviluppa e si diffonde nella cultura e nella società; perciò sono stati chiamati leggi. Sono le leggi dei media nella loro forma definitiva. Per esempio, il refrigeratore amplifica la gamma dei cibi disponibili, rende obsoleti il cibo fresco e il cibo essiccato, recupera il tempo libero di chi provvede alla cucina e si capovolge nell?omogeneità di sapore e consistenza. Oppure: l?orologio amplifica il lavoro, rende obsoleto l?ozio, recupera la storia come forma d?arte e si capovolge in un eterno presente. O ancora: la macchina fotografica amplifica l?aggressione privata, rende obsoleta la privacy, recupera il passato come presente e si capovolge nel dominio pubblico. Le tetradi perdute di Marshall McLuhan è l?opera che offre la cornice teorica conclusiva per l?analisi di ogni nuovo medium. E lo fa in una forma che trascende la forma tradizionale del discorso, la forma saggio, la forma comune di una comunicazione umanistica: una tetrade è una poesia, una strofe di quattro versi, presentata con un suo peculiare codice visivo. Qui accompagnata dalle spiegazioni di Eric McLuhan, che ci consentono di seguire il processo di invenzione e sviluppo delle tetradi nel suo farsi: ci consentono di assistere all?ultima rivelazione del grande filosofo dei media. (Fonte: editore) 410 0$12001$a<> cultura$v, 1727 500 10$aUnderstanding media$996094 606 0 $aComunicazione di massa$xEffetti sociali$2BNCF 676 $a302.234 700 1$aMCLUHAN,$bMarshall$0445405 702 1$aORTOLEVA,$bPeppino 702 1$aPALLAVICINI,$bPaola 702 1$aCAPRIOLO,$bEttore$f<1926-2013> 801 0$aIT$bcba$gREICAT 912 $a996552567803316 951 $aIV.1. 1894$b285487 L.M.$cIV.1.$d557328 959 $aBK 969 $aUMA 996 $aUnderstanding media$996094 997 $aUNISA