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200 1 $aChinese medicine men$econsumer culture in China and Southeast Asia$fSherman Cochran
210 1 $aCambridge, Mass.$cHarvard University Press$d2006
215   $aTesto elettronico (PDF) (X, 242 p., [36] p. di tav. : ill, )
230   $aBase dati testuale
330   $aIn questo libro, Sherman Cochran riconsidera la natura e il ruolo della cultura del consumo nella diffusione della globalizzazione culturale. Va oltre i tradizionali dibattiti sull'influenza occidentale sulle culture non occidentali per esaminare i punti in cui gli imprenditori cinesi e le aziende di proprietà cinese hanno interagito con i consumatori. Concentrandosi sul marketing della medicina, mostra come i cinesi hanno costruito la cultura del consumo in Cina e nel sud-est asiatico e l'hanno estesa a livello locale, nazionale e transnazionale. Attraverso l'uso di pubblicità, fotografie e mappe, illustra le forme visive adottate dalle imprese cinesi e i mercati remoti che hanno raggiunto.Cochran porta alla luce caratteristiche durature dell'esperienza cinese con la cultura del consumo. Esaminando il periodo tra il 1880 e il 1950, osserva che le aziende cinesi hanno superato le loro controparti occidentali nel catturare le vendite di medicinali cinesi e del sud-est asiatico sia in tempo di pace che in tempo di guerra. Fornisce esempi rivelatori dei rapporti degli imprenditori cinesi con i leader politici e militari cinesi e giapponesi, in particolare durante la guerra sino-giapponese del 1937-45. La storia degli stregoni cinesi nella Cina pre-socialista, suggerisce, ha rilevanza per il ventunesimo secolo perché hanno raggiunto obiettivi: costruire una cultura del consumo, competere con le società con sede in Occidente, formare alleanze tra imprese e governo, acquisire nazionali e mercati transnazionali, che i loro successori nella Cina contemporanea stanno attualmente cercando di raggiungere.
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