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200 10$aMarkeninszenierung in Japan$eZur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«$fChristiane Ru?hle
205   $a1st ed.
210   $aBielefeld$ctranscript Verlag$d2020
215   $a1 online resource (314 p.)
225 0 $aEdition Kulturwissenschaft$v213
311   $a3-8376-4908-3 
327   $aFrontmatter    1  Inhalt    5  Abku?rzungsverzeichnis    9  1 Realita?ten des Konsums - Eine Einfu?hrung    11  2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog    33  3 Japanische Perspektiven und Aktualita?ten    39  4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum    73  5 Muji und Uniqlo in der o?ffentlichen Diskussion    95  6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016    137  7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung    237  Anhang    259  Namensindex    271  Firmen- und Sachindex    275  Abbildungs- und Tabellenverzeichnis    281  Danksagung    283  Literaturverzeichnis    285
330   $aDie Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele fu?r international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplina?ren Perspektive heraus identifiziert Christiane Ru?hle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugeho?rigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezu?gen zwischen Konsum, Kultur und Identita?t und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
410  0$aEdition Kulturwissenschaft 
606   $aJapan; Konsum; Marke; Muji; Uniqlo; Image; Marketing; Identita?t; Kultur; Privatwirtschaft; Markeninszenierung; Werbung; Medien; Wirtschaft; Gesellschaft; Mediena?sthetik; Cultural Studies; Asien; Medienwissenschaft; Consumption; Brand; Identity; Culture; Private Sector; Brand Staging; Advertising; Media; Economy; Society; Media Aesthetics; Asia; Media Studies;
610   $aAdvertising.
610   $aAsia.
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615  4$aJapan; Konsum; Marke; Muji; Uniqlo; Image; Marketing; Identita?t; Kultur; Privatwirtschaft; Markeninszenierung; Werbung; Medien; Wirtschaft; Gesellschaft; Mediena?sthetik; Cultural Studies; Asien; Medienwissenschaft; Consumption; Brand; Identity; Culture; Private Sector; Brand Staging; Advertising; Media; Economy; Society; Media Aesthetics; Asia; Media Studies;
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