LEADER 03122nlm0 2200349 450 001 000035888 005 20231115114230.0 010 $a978-88-351-3271-4$beBook-PDF 100 $a20231030d2021----km-y0itay50------ba 101 0 $aita 102 $aIT 105 $a--------001cy 106 $as 135 $adoug----uuuuu 200 1 $a<>importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali$brisorsa elettronica$euna ricerca durante la pandemia$fVeronica Gabrielli 210 $aMilano$cAngeli$d2021 215 $a1 testo elettronico (138 p. : ill.) 225 2 $aEconomia. Ricerche$v1264 230 $aTesto elettronico 327 1 $aIndice del libro free access:$uhttp://digital.casalini.it/9788835132714 330 $aIn un periodo di carattere straordinario come quello generato dalla pandemia da virus Sars-Covid 19 è preferibile che le imprese utilizzino una comunicazione sorprendente e inedita, benché incongruente con l'immagine pregressa del brand, o nonostante la condizione di eccezionalità rimane più premiante la condotta dei brand coerenti nel tempo? La ricerca riportata nel libro muove da questo quesito di fondo e si articola in due fasi. La prima, di natura descrittiva, analizza 975 pubblicità apparse in Italia nel primo anno di pandemia ed offre un quadro dei principali contenuti sollecitati in differenti veicoli (quotidiani versus periodici), nei tre sotto-periodi (prima ondata, tregua estiva e seconda ondata) e nelle diverse categorie merceologiche. La seconda fase analizza i risultati di uno studio condotto su un campione di 777 consumatori italiani teso a verificare il modello di mediazione moderata ipotizzato, che riassume la relazione fra coerenza nella comunicazione di brand, pertinenza della comunicazione rispetto al contesto emergenziale e reazioni del consumatore in termini valutativi e comportamentali. I risultati vengono discussi per il contributo offerto in termini teorici, inserendosi nell'ambito delle teorie di elaborazione delle informazioni congruenti ed incongruenti, e per le implicazioni manageriali in termini di comunicazione integrata d'impresa. Le evidenze ottenute in contesto di eccezionalità conferiscono robustezza ai modelli ipotizzati e suggeriscono riflessioni dal respiro più ampio rispetto al periodo dell'emergenza sanitaria. 410 0$12001$aEconomia. Ricerche$v1264 500 10$a<>importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali$93602513 610 1 $aAziende$aCampagne pubblicitarie$aEffetti [delle] Pandemie [da] COVID-19$aItalia 676 $a659.1130945$v23$9Pubblicità. Campagne pubblicitarie. Italia 700 1$aGabrielli,$bVeronica$4070$0517306 801 0$aIT$bUNIPARTHENOPE$c20231508$gREICAT$2UNIMARC 856 4 $aData ultima consultazione: 15-11-2023$uhttp://digital.casalini.it/9788835132714$zAccesso limitato alla rete di Ateneo Università di Napoli "Parthenope" 912 $a000035888 951 $aEBOOK$b49710$cNAVA1$d2023 996 $aImportanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali$93602513 997 $aUNIPARTHENOPE