LEADER 04138nam 22004693 450 001 9910985691503321 005 20230823002109.0 010 $a9783961462728 010 $a3961462720 035 $a(CKB)4100000011666298 035 $a(MiAaPQ)EBC6427126 035 $a(Au-PeEL)EBL6427126 035 $a(OCoLC)1228037501 035 $a(EXLCZ)994100000011666298 100 $a20210901d2020 uy 0 101 0 $ager 135 $aurcnu|||||||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aInfluencer vs. Unternehmen 205 $a1st ed. 210 1$aHamburg :$cDiplomica Verlag,$d2020. 210 4$dİ2020. 215 $a1 online resource (125 pages) 225 1 $aJGU Reihe Marketing ;$vv.4 311 08$a9783961467723 311 08$a3961467722 327 $aInfluencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Beru?cksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abku?rzungsverzeichnis -- 1. Relevanz von Medientyp und Kommunikationsinhalt -- 2. Theoretische und konzeptionelle Grundlagen -- 2.1 Begriffserla?uterungen und konzeptionelle Grundlagen -- 2.1.1 Definition von Begriffen im Kontext sozialer Medien -- 2.1.2 Definition der Medientypen und ihre Anwendung in densozialen Medien -- 2.1.3 Zu den Begriffen Kommunikationsinhalt und Formulierung -- 2.2 Modelltheoretischer Hintergrund -- 2.2.1 Modell der Werbewirkungspfade -- 2.2.2 Das Attitude-toward-the-Ad-Modell -- 2.2.3 Der Nutzen- und Belohnungsansatz -- 2.2.4 Die Source-Credibility- & -- Source-Attractiveness-Theorie -- 3. Wirkung von Medientyp und Kommunikationsinhalt -- 3.1 Zusammensetzung des Untersuchungsmodells -- 3.2 Direkte Effekte der Varianzanalyse -- 3.2.1 Effekt von Kommunikator auf Glaubwu?rdigkeit -- 3.2.2 Effekt von Kommunikator auf Entertainment -- 3.2.3 Effekt von Kommunikator auf Informationsgehalt -- 3.2.4 Effekt von Kommunikationsinhalt auf Glaubwu?rdigkeit -- 3.2.5 Effekt von Kommunikationsinhalt auf Entertainment -- 3.2.6 Effekt von Kommunikationsinhalt auf Informationsgehalt -- 3.3 Interaktionseffekte der Varianzanalyse -- 3.3.1 Effekt von Kommunikator und Inhalt auf Glaubwu?rdigkeit -- 3.3.2 Kommunikator und Inhalt auf Entertainment -- 3.3.3 Kommunikator und Inhalt auf Informationsgehalt -- 3.4 Direkte Effekte der Regressionsanalyse -- 3.4.1 Einfluss von Glaubwu?rdigkeit auf Einstellung zum Beitrag -- 3.4.2 Einfluss von Entertainment auf Einstellung zum Beitrag -- 3.4.3 Einfluss von Informationsgehalt auf Einstellung zum Beitrag -- 3.4.4 Einfluss von Einstellung zum Beitrag und zur Marke auf Kaufabsicht. 327 $a3.5 Moderierende Einflu?sse -- 3.5.1 Moderierender Einfluss von Skepsis gegenu?ber Werbung -- 3.5.2 Moderierender Einfluss von Earned Media -- 4. Empirische U?berpru?fung des Untersuchungsmodells -- 4.1 Auswahl von geeigneten Untersuchungsmethoden -- 4.2 Konzept der Studie -- 4.2.1 Darstellung der Datenerhebung und Illustration des Untersuchungsdesigns -- 4.2.2 Deskriptive Auswertung der empirischen Studie -- 4.3 Operationalisierung der zu untersuchenden Konstrukte -- 4.4 Manipulation Check -- 4.5 U?berpru?fung der Modellpra?missen -- 4.6 Untersuchungsergebnisse -- 4.6.1 Ergebnisse der varianzanalytischen Auswertung -- 4.6.2 Ergebnisse der regressionsanalytischen Auswertung -- 4.7 Zusammenfassende Betrachtung und Interpretationder Ergebnisse -- 4.8 Implikationen fu?r Marketingforschung und -praxis -- 4.8.1 Implikationen fu?r die Marketingforschung -- 4.8.2 Implikationen fu?r die Marketingpraxis -- 4.9 Limitationen der Untersuchung -- 5. Schlussbetrachtung und Ausblick -- Literaturverzeichnis -- Anhang. 410 0$aJGU Reihe Marketing 517 $aInfluencer vs. Unternehmen 700 $aWeber$b Annkatrin$01793254 701 $aOrtner$b Mara F$01778516 701 $aHuber$b Frank$0254599 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910985691503321 996 $aInfluencer vs. Unternehmen$94332903 997 $aUNINA