LEADER 03827nam 2200517 450 001 9910822518403321 005 20230807211627.0 010 $a3-95934-003-6 035 $a(CKB)3710000000636545 035 $a(EBL)4455651 035 $a(MiAaPQ)EBC4455651 035 $a(Au-PeEL)EBL4455651 035 $a(CaPaEBR)ebr11177734 035 $a(OCoLC)945874156 035 $a(EXLCZ)993710000000636545 100 $a20160412h20152015 uy 0 101 0 $ager 135 $aur|n|---||||| 181 $2rdacontent 182 $2rdamedia 183 $2rdacarrier 200 10$aCrossmediale werbung fu?r den Einzelhandel $eWichtige werbeformate und mechanismen im U?berblick /$fThomas Alexander Meyer 210 1$aHamburg, [Germany] :$cDiplomica Verlag,$d2015. 210 4$dİ2015 215 $a1 online resource (105 p.) 300 $aDescription based upon print version of record. 311 $a3-95934-503-8 320 $aIncludes bibliographical references. 327 $aCrossmediale Werbung fu?r den Einzelhandel: Wichtige Werbeformate und Mechanismen im U?berblick; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abku?rzungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Crossmedia Marketing - Einfu?hrung; 2.1 Grundlagen; 2.2 Hintergru?nde; 3 Grundlagen: Technik und Nutzer; 3.1 Technischer Hintergrund der Nutzer; 3.1.1 PC-Systeme und Internetnutzung; 3.1.2 Mobile Betriebssysteme; 3.1.3 Netzwerkverbindungen; 3.2 Nutzer und Nutzungsgewohnheiten; 3.2.1 Wer nutzt das Internet?; 3.2.2 Mobile Nutzung; 3.2.3 Targeting und Tracking 327 $a3.2.4 Nutzungs- und Kaufgewohnheiten4 U?berblick u?ber verschiedene crossmediale Kana?le; 4.1 Geomarketing; 4.2 Mobile Marketing; 4.3 Funkverbindungen und Digital Signage; 4.4 Google AdWords mit lokalem Bezug; 4.5 Mobile App; 4.5.1 Location Based Services; 4.5.2 QR-Codes; 4.6 Google und Facebook im Mobile Marketing; 4.7 Social Media Marketing; 4.7.1 Definition Social Media Marketing; 4.7.2 Wie funktioniert Social Media Marketing?; 4.7.3 Facebook; 4.7.4 Google+; 4.8 Suchmaschinen und Suchmaschinenmarketing; 4.8.1 Einordnung von Google; 4.8.2 Suchmaschinenranking; 4.8.3 Rankingfaktoren 327 $a4.8.4 Suchmaschinenoptimierung4.8.5 Wirkung von Suchmaschinenoptimierung; 4.8.6 Suchmaschinenwerbung; 4.9 Digital Signage; 4.9.1 Technik; 4.9.2 Nutzen fu?r den Einzelhandel; 4.9.3 Genaue Kundenansprache; 4.9.4 Kommunikationsformen; 4.9.5 Wiederholte Kundenansprache; 5 Die Konvergenz der Kana?le; 5.1 Geschichtliche Einordnung und Hintergru?nde; 5.2 Betrachtung des Internets im Tetraden-Modell; 5.2.1 Versta?rkend; 5.2.2 Zuru?cknehmend; 5.2.3 Umkehrend; 5.2.4 Veraltend; 5.3 Die neuen und klassischen Medien in Bezug auf die Medienkonvergenz; 5.4 Bedeutung fu?r den Einzelhandel 327 $a6 Praxisbeispiel fu?r bezahlte Facebook-Werbung6.1 Erster Zwischenstand; 6.2 Auswertung nach 14 Tagen; 6.3 Zusammenfassung; 7 Empirische Erhebung zum Thema Web 2.0 bei Unternehmern; 7.1 Auswertung; 7.2 Zusammenfassung; 8 Ausblick; 8.1 Google Glass; 8.2 Near Field Communication; 8.3 Gamification; 9 Fazit; Literaturverzeichnis; Anhang A -Bildungsgrad / Alter der Teilnehmer; Anhang B - Ausgaben fu?r Homepages / Bewertung von sozialen Netzwerken I; Anhang C - Bewertung von sozialen Netzwerken II / Bewertung von sozialen Netzwerken III 327 $aAnhang D - Erstellung von Inhalten im Internet / Preisgabe von perso?nlichen Daten 606 $aRetail trade 606 $aAdvertising 615 0$aRetail trade. 615 0$aAdvertising. 676 $a658.87 700 $aMeyer$b Thomas Alexander$01702048 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910822518403321 996 $aCrossmediale werbung fu?r den Einzelhandel$94086296 997 $aUNINA