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200 10$aSponsoring im internationalen Profi-Fussball $eMannschafts- oder Veranstaltungssponsoring am Beispiel der Automobilwirtschaft /$fMichael Bachner
210  1$aHamburg :$cDiplomica Verlag,$d2013.
215   $a1 online resource (105 p.)
300   $aDescription based upon print version of record.
311   $a3-8428-8496-6 
320   $aIncludes bibliographical references.
327   $aSponsoring im internationalen Profi-Fußball; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abku?rzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Grundlagen Sponsoring; 2.1 Definition und Begriff des Sponsorings; 2.2 Einordnung des Sponsorings in den Marketing Mix; 2.3 Erscheinungsformen des Sponsorings; 2.4 Strukturen des Sponsoring-Marktes; 2.5 Planungsprozess des Sponsorings; 3 Grundlagen Sportsponsoring; 3.1 Definition und Begriff des Sportsponsorings; 3.2 Erscheinungsformen des Sportsponsorings; 3.2.1 Sponsoring von Fußballmannschaften
327   $a3.2.2 Sponsoring einer Fußballveranstaltung3.3 Entwicklung einer Sportsponsoringstrategie; 3.4 Sportsponsoring und Markenfu?hrung; 3.5 Erfolgskontrolle im Sportsponsoring; 4 Sponsoring-Mo?glichkeiten im internationalen Profi-Fußball; 4.1 FIFA Fußball Weltmeisterschaft; 4.2 FIFA Klub-Weltmeisterschaft; 4.3 UEFA Fußball Europameisterschaft; 4.4 UEFA Champions League; 4.5 UEFA Europa League; 4.6 Nationalmannschaften; 4.7 Vereinsmannschaften; 4.8 Bewertung der Sponsoring Mo?glichkeiten; 4.9 Vergleich Mannschafts- und Veranstaltungssponsoring; 5 Fallstudien zum Sponsoring der Automobilhersteller
327   $a5.1 Audi5.2 Ford; 5.3 Hyundai/Kia; 5.4 Mercedes-Benz; 5.5 Seat; 5.6 Toyota; 5.7 Volkswagen; 5.8 Vergleich und Bewertung der Sponsoringstrategien; 5.8.1 Vergleich Sponsoring Audi und Mercedes-Benz; 5.8.2 Vergleich Sponsoring Toyota und VW; 5.8.3 Vergleich Sponsoring Hyundai/Kia, Ford und Seat; 6 Schlussbetrachtung; Anhang; Anlagenverzeichnis; Anlage 1: Expertengespra?ch FC Bayern Mu?nchen AG; Anlage 2: Expertengespra?ch Audi AG; Anlage 3: Expertengespra?ch Seat Deutschland GmbH; Anlage 4: Expertengespra?ch Volkswagen AG; Literaturverzeichnis
330   $aDie FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland wurde nach Angaben der FIFA weltweit in 214 La?ndern u?bertragen. Insgesamt verfolgten dieses sportliche Großereignis u?ber 26 Milliarden Zuschauer vor dem Fernseher. Diese unglaublich große Begeisterung und Faszination fu?r den Fußball wird zunehmend von Automobilherstellern genutzt, um in einem positiven Umfeld bzw. auf der Plattform Fußball ihre Marke zu pra?sentieren. Sportsponsoring stellt dabei im Rahmen einer erlebnisorientierten Markenfu?hrung fu?r einen Automobilhersteller ein sehr gutes Kommunikationsinstrument dar. Neben dem reinen fu
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