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200 10$aMindbombs $eWas Werbung und PR Von Greenpeace and Co. Lernen Ko?nnen /$fMartin Ludwig Hofmann
205   $aFirst edition.
210  1$aMu?nchen :$cWilhelm Fink Verlag,$d[2008]
210  4$d©2008
215   $a1 online resource
311   $a3-7705-4577-X 
327   $aPreliminary Material -- Einleitung -- Die Geburt der Gedankenbombe in den Weiten des Pazifiks -- Theorie-Baustein I Eine kurze Geschichte Gegenkultureller Werbung -- Ziemlich bunt für dieses graue Haus -- Theorie-Baustein II Keine Angst vor Strategie und Planung -- Weltpolitik in Strickjacken -- Theorie-Baustein III Die Macht der Bilder und der Worte -- Eine Anleitung für den Selbstbau -- Nachwort Werbung, bitte bleiben Sie dran! -- Dank -- Literatur -- Bildnachweis.
330   $aWas haben Greenpeace, Nike, die Aktivistengruppe Otpor und der Virgin-Milliardär Richard Branson gemeinsam? Sie wissen, was eine Mindbomb ist ? und wie man sie zündet. Lernen auch Sie die gegenkulturelle Gewalt schlagkräftiger Werbekampagnen kennen und nutzen Sie die ?Gedankenbombe? für den Erfolg Ihrer eigenen Kommunikations- und Marketingstrategie. Das Konzept der Mindbombs wurde von den Greenpeace-Gründern Bob Hunter und Rex Weyler entwickelt. Inspiriert von den medientheoretischen Schriften ihres kanadischen Landsmanns Marshall McLuhan schufen sie ein Kampagnenkonzept, dessen Ergebnisse sich längst ins kollektive Gedächtnis eingebrannt haben. Der Soziologe und Werbefachmann Martin Ludwig Hofmann besuchte Rex Weyler und andere Medienexperten. Er beschreibt die wechselvolle Geschichte dieses Kommunikationskonzepts, beleuchtet die strategischen Implikationen und gibt Tipps für die Praxis ? inklusive Anleitung zum Selbstbau einer Mindbomb.
606   $aMass media and the environment
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