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200 10$aNewsjacking posdigital $eel secuestro de noticias en la estrategia de comunicacio?n /$fPatricia Coll, Josep Llui?s Mico? ; Pro?logo de Ton?i Herrero
210  1$aBarcelona :$cEditorial UOC,$d[2019]
210  4$d©2019
215   $a1 online resource (146 pages)
225 0 $aComunicacio?n
300   $aI?ndice.
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320   $aIncludes bibliographical references.
327   $aNewsjacking posdigital: el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación -- Página legal -- Índice -- Prólogo -- Introducción : El newsjacking y la comunicación -- Capítulo I -- Capítulo II -- Capítulo III -- Capítulo IV -- Capítulo V -- Capítulo VI -- Capítulo VII -- Capítulo VIII -- Capítulo IX -- Capítulo X -- Epílogo.
330   $aEl libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital.
410  0$aComunicacio?n.
606   $aAdvertising campaigns
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606   $aMass media$xMoral and ethical aspects
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