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200 10$aBrand communities$b[electronic resource] $eLo?sing fu?r eine effektivere Markenkommunikation /$fDaniel Julius Eicker
210   $aHamburg $cDruck Diplomica$d2008
215   $a1 online resource (67 p.)
225 1 $aDiplomarbeit
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320   $aIncludes bibliographical references.
327   $aBrand Communities; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Wirkung von Brand Communities auf die Markensta?rke; 3 Implikationen fu?r das Management von Brand Communities; 4 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis
330   $aHauptbeschreibungDie Studie ""Brand Communities und Markensta?rke"" befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks fu?r Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgro?ßen und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument ""Brand Community"" hinsichtlich des Einflusses auf die Marken
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