LEADER 03493nam 2200349 450 001 9910737293803321 005 20231103193052.0 010 $a1-60805-070-X 035 $a(CKB)2560000000337910 035 $a(NjHacI)992560000000337910 035 $a(EXLCZ)992560000000337910 100 $a20231103d2013 uy 0 101 0 $aeng 135 $aur||||||||||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aDrugs Sex, And Crime $eEmpirical Contributions /$fDanilo Antonio Baltieri 210 1$a[Place of publication not identified] :$cBentham Science,$d2013. 215 $a1 online resource 311 $a1-60805-622-8 330 $aDas Zeitalter des Web 2.0 hat die interpersonelle Kommunikation als auch die Kulturindustrie revolutioniert. Dabei stellt das Web 2.0 Marketing-Verantwortliche vor neue Herausforderungen, bietet ihnen aber auch neue Mittel und Wege ihre Kunden in einer Welt der Informationsinflation und -U?berflutung von Produkt- und Markeninformationen auf neuen Wegen zu erreichen, um durch innovative und kreative Kommunikationsstrategien eine hohe Markenbekanntheit, sowie ein unverwechselbares Markenimage zu kreieren. Eine besondere Rolle spielen hierbei emanzipierte Konsumenten, die sich als aktive Gestalter des Word Wide Web (WWW) verstehen. Diese aktiven Konsumenten schreiben, bloggen, posten, bookmarken, rezensieren, bewerten, kreieren und verbreiten Informationen u?ber sich selbst, Marken, Produkte, Ideen und Geschehnisse mit nie dagewesener Geschwindigkeit und Intensita?t. Dies fu?hrt zu einer demokratisierten Umschichtung der etablierten Informationsdistribution der klassischen Medien. Somit lo?st sich ein Teil der Gesellschaft von bestehenden Zwa?ngen der Kulturindustrie. Die modernen Technologien, die sich nach HORKHEIMER/ADORNO in den Ha?nden der o?konomisch Ma?chtigsten befinden und den " [& ] Zirkel von Manipulation und ru?ckwirkenden Bedu?rfnissen [& ]" kontrollieren, werden revolutioniert und fallen zuru?ck in die Ha?nde einer emanzipierten und mu?ndigen Gesellschaft. Die Konsumenten stellen dabei ihre eigens kreierten Inhalte, den User Generated Content (UGC), der gesamten WWW-Community zur Verfu?gung. Dies geschieht u?ber sog. Social Web Plattformen wie Twitter, Facebook, YouTube oder Xing, um nur einige der bekanntesten Plattformen zu nennen. Somit entwickelt sich das WWW von einer Plattform des reinen Informationskonsums zu einem Mitmachweb , in dem die WWW-Nutzer die Rolle des Konsumenten ablegen und sich zum Prosumenten weiterentwickeln. Dabei klinken sich die Nutzer in die Wertscho?pfungskette des WWW ein, kreieren eigene Inhalte und reichern bestehende Inhalte an. Somit entwickelt sich das Social Web zu einem neuen Kontaktpunkt zwischen Unternehmen und Konsumenten. Dieser Kontaktpunkt wird immer ha?ufiger in den Kommunikations-Mix aufgenommen. Ziel ist es, ha?ufig die eigenen Zielgruppen gezielt anzusprechen, um einen Dialog zu fo?rdern und eine Beziehung mit den Konsumenten zu forcieren. Diese neue Wahrnehmung des Kunden als Partner in einer Beziehung auf Augenho?he wird von VARGO/LUSCH als New Dominant Logic of Marketing verstanden. 606 $aSex and history 615 0$aSex and history. 676 $a909 700 $aBaltieri$b Danilo Antonio$01433152 801 0$bNjHacI 801 1$bNjHacl 906 $aBOOK 912 $a9910737293803321 996 $aDrugs Sex, And Crime$93578546 997 $aUNINA