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200 00$aPortraits de l?écrivain en publicitaire /$fMyriam Bouchareng, Laurence Guellec
210  1$aRennes :$cPresses universitaires de Rennes,$d2022.
215   $a1 online resource (270 pages)
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330   $aEn mariant le nom de Mucha au papier à cigarette Job, celui de Cassandre au « Dubo/Dubon/Dubonnet » ou de Savignac à la vache Monsavon, l?affiche a imprimé dans l?imaginaire collectif la mémoire de la publicité artistique. Mais qui se souvient que Victor Hugo associa sa signature à l?Encre Triple noire (pourtant réputée indélébile), que Raoul Ponchon, dans Le Courrier français, abonna sa plume aux Pastilles Géraudel, que Cocteau posa dans Paris-Match pour les téléviseurs Ribet-Desjardins ? De grands noms des belles-lettres comme Valéry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signé des textes publicitaires ? de très beaux textes.  Un tenace destin d?oubli, symptomatique du scandale que constitue le mélange de la littérature pure, gratuite, avec la « littérature » intéressée et appliquée, pèse sur les innombrables contributions des écrivains à la publicité depuis le xixe siècle. Ce volume s?emploie à redessiner l?un des visages les plus méconnus de l?écrivain et à éclairer une zone d?ombre de la « condition littéraire ». On y découvrira une galerie de portraits insolites, un album de famille inédit, où se trouvent réunis des auteurs apparemment aussi peu apparentés que Zola et les Gautier, Sacha Guitry et Léon-Paul Fargue, Paul Reboux et Robert Desnos. On y trouvera des informations sur les motivations diverses qui ont suscité et suscitent encore aujourd?hui de telles collaborations avec les marques, la manière dont a été vécu et « géré » le grand écart entre les exigences de l??uvre et celles de la promotion marchande, le rôle joué par la publicité dans l?économie de la carrière littéraire.
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