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200 00$aMarketing im liberalisierten Strommarkt$eKommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt$fWirtschaftsuniversita?t Wien, Thomas Haller
205   $a1st, New ed.
210   $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018
210   $d2018, c2005
215   $a1 online resource (402 p.)$c, EPDF
225 0 $aForschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversita?t Wien$v2
300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311   $a3-631-75432-9 
327   $aAus dem Inhalt: Auseinandersetzung mit den beiden Konstrukten Involvement und Kundennutzen - Rechtliche Rahmenbedingungen der Liberalisierung - Instrument zur Erfassung des Involvement mit Strom bei Privatkunden - Marketingpolitische Handlungsempfehlungen zu kommunikativen Maßnahmen bei geringem bzw. hohem Involvement - Conjoint-Analyse als Methode zur nachfrage-orientierten Produktgestaltung zur Ableitung von einschla?gigen Handlungsempfehlungen.
330   $aIm Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in O?sterreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings fu?r Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt gepra?gt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementa?re Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der Pra?ferenz der nachfragenden Konsumenten zu orientieren und mit Hilfe der Conjoint-Analyse die Produktgestaltung zu optimieren. Des Weiteren wird ein Messinstrument zur Erfassung des Involvements mit Strom entwickelt. Dem Anspruch einer realtheoretischen Forschung folgend werden zahlreiche Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
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