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200 04$aDer Einfluss ablenkender Ta?tigkeiten auf die Werbewirkung$eBestimmungsfaktoren der Art und Ho?he von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots$fH. Meffert, Elisabeth Tolle
205   $a1st, New ed.
210   $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018
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300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311   $a3-631-75026-9 
327   $aAus dem Inhalt: Werbewirkung von Rundfunkspots - Sozial- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zu Ablenkungseffekten - Empirische U?berpru?fung von Hypothesen zum Einfluss von Parallelta?tigkeiten auf Erinnerung und Einstellung.
330   $aDie wissenschaftliche Erforschung der Ho?rfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachla?ssigt. Dies gilt besonders fu?r die Wirkung ablenkender Ta?tigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mo?gliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erkla?rung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss u?ber die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Parallelta?tigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgefu?hrten Experiments werden Implikationen fu?r die Werbepraxis abgeleitet.
517   $aEinfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung 
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