LEADER 03230oam 2200649 c 450 001 9910563003403321 005 20240525094506.0 024 7 $a10.3726/b13625 035 $a(CKB)5450000000173935 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/33165 035 $a(PH02)9783631750735 035 $a(EXLCZ)995450000000173935 100 $a20240525h20181998 uy 0 101 0 $ager 135 $aurnnunnnannuu 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 00$aManagement von Messebeteiligungen$eIdentifikation und Erkla?rung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen Untersuchung$fH. Meffert, Ralf Ueding, Universita?t Mu?nster 205 $a1st, New ed. 210 $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018 210 $d2018, c1998 215 $a1 online resource (352 p.)$c, EPDF 225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v34 300 $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften 311 $a3-631-75073-0 327 $aAus dem Inhalt: Messebeteiligungen als Herausforderung an das Kommunikationsmanagement - Ableitung und Identifikation von messespezifischen Grundhaltungen - Ausgestaltung und Erfolg von Messebeteiligungen - Ansatzpunkte einer systematischen Messebeteiligungskontrolle. 330 $aDie Bedingungen fu?r Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend vera?ndert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfa?higkeit und Transparenz von Messebeteiligungen fu?r das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erkla?ren. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde. 606 $aCommunication studies$2bicssc 606 $aProject management$2bicssc 606 $aProduction & quality control management$2bicssc 606 $aSales & marketing management$2bicssc 610 $aBasis 610 $aeiner 610 $aempirischen 610 $aErklärung 610 $aGrundhaltungen 610 $aIdentifikation 610 $aManagement 610 $aMessebeteiligungen 610 $amessespezifischer 610 $aUeding 610 $aUntersuchung 615 7$aCommunication studies 615 7$aProject management 615 7$aProduction & quality control management 615 7$aSales & marketing management 700 $aUeding$b Ralf$4auth$01302281 702 $aMeffert$b H$4edt 702 $aUeding$b Ralf$4aut 712 02$aUniversita?t Mu?nster$4aut 801 0$bPH02 801 1$bPH02 906 $aBOOK 912 $a9910563003403321 996 $aManagement von Messebeteiligungen$93026335 997 $aUNINA