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200 00$aPush und Pull in der Markenpolitik$eEin Beitrag zur modellgestützten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes$fH. Meffert, Michael Szeliga
205   $a1st, New ed.
210   $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018
210   $d2018, c1996
215   $a1 online resource (306 p.)$c, EPDF
225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v29
300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311 08$a3-631-75081-1 
327   $aAus dem Inhalt: Modellgestu?tzte Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Push und Pull als Auspra?gungen von Markendurchsetzungsstrategien - Reifenmarkt als situativer Kontext fu?r die Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Gestaltung eines Simulationsmodells zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien.
330   $aAngesichts der hohen Komplexita?t von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstu?tzen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermo?glichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansa?tze fortgefu?hrt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.
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