LEADER 03267oam 2200613 c 450 001 9910563002503321 005 20240525094506.0 024 7 $a10.3726/b13649 035 $a(CKB)5450000000173945 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37131 035 $a(PH02)9783631750964 035 $a(EXLCZ)995450000000173945 100 $a20240525h20182003 uy 0 101 0 $ager 135 $aurnnunnnannuu 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 00$aTypologie des Marketing-Management$eTheoretisch-konzeptionelle Grundlagen und internationale empirische Befunde$fH. Meffert, Andreas Seifert 205 $a1st, New ed. 210 $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018 210 $d2018, c2003 215 $a1 online resource (266 p.)$c, EPDF 225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v42 300 $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften 311 $a3-631-75096-X 327 $aAus dem Inhalt: Paradigmenwechsel im Marketing-Management: vom Transaktionsmarketing zum Relationship Marketing - Contemporary marketing practices - Transaktionsmarketing - Databasemarketing - Interaktionsmarketing - Netzwerkmarketing. 330 $aDas Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularita?t. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer ha?ufiger von der Ablo?sung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stu?tzt sich bislang u?berwiegend auf Plausibilita?tsu?berlegungen und konzeptionelle Beitra?ge. Fundierte empirische Erhebungen zur U?berpru?fung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abha?ngig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann. 606 $aSales & marketing management$2bicssc 606 $aCorporate governance$2bicssc 610 $aBefunde 610 $aempirische 610 $aGrundlagen 610 $ainternationale 610 $akonzeptionelle 610 $amanagement 610 $aManagement 610 $aMarketing 610 $amarketing 610 $aSeifert 610 $aTheoretisch 610 $aTypologie 610 $awerbung 615 7$aSales & marketing management 615 7$aCorporate governance 700 $aSeifert$b Andreas$4auth$01326727 702 $aMeffert$b H$4edt 702 $aSeifert$b Andreas$4aut 801 0$bPH02 801 1$bPH02 906 $aBOOK 912 $a9910563002503321 996 $aTypologie des Marketing-Management$93037730 997 $aUNINA