LEADER 02898nam 22005773 450 001 9910522598203321 005 20250628110039.0 010 $a3-662-64633-1 035 $a(CKB)5100000000193940 035 $a(MiAaPQ)EBC6854864 035 $a(Au-PeEL)EBL6854864 035 $a(OCoLC)1294150174 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/78256 035 $a(ODN)ODN0010072146 035 $a(EXLCZ)995100000000193940 100 $a20220207d2022 uy 0 101 0 $ager 135 $aurcnu|||||||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aNarrative Praktiken Von Unternehmen $eImagefördernde Selbstdarstellungen Im Internet 210 $aBerlin, Heidelberg$cSpringer Nature$d2022 210 1$aBerlin, Heidelberg :$cJ. B. Metzler'sche Verlagsbuchhandlung & Carl Ernst Poeschel GmbH,$d2022. 210 4$d©2022. 215 $a1 online resource (586 pages) 311 08$a3-662-64632-3 330 $aDiese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte ? wie Corporate Responsibility ? als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen. 606 $aEconomics$2bicssc 606 $aSociolinguistics$2bicssc 606 $aLiterary theory$2bicssc 610 $aImagepflege 610 $astrategische Kommunikation 610 $aexterne Unternehmenskommunikation 610 $aEmployer 610 $aBranding 610 $aSelbstdarstellung 610 $aErzählen 610 $aPositionierung 615 7$aEconomics 615 7$aSociolinguistics 615 7$aLiterary theory 686 $aBUS000000$aLAN009000$aLIT006000$2bisacsh 700 $aAckermann$b Ulrike$01082185 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910522598203321 996 $aNarrative Praktiken Von Unternehmen$92597137 997 $aUNINA