LEADER 03652nam 22004815 450 001 9910483564003321 005 20200712163856.0 010 $a3-658-17421-8 024 7 $a10.1007/978-3-658-17421-7 035 $a(CKB)3710000001632956 035 $a(MiAaPQ)EBC4935678 035 $a(DE-He213)978-3-658-17421-7 035 $a(PPN)203849329 035 $a(EXLCZ)993710000001632956 100 $a20170802d2017 u| 0 101 0 $ager 135 $aurcnu|||||||| 181 $2rdacontent 182 $2rdamedia 183 $2rdacarrier 200 10$aGrundlagen der Markensoziologie $eDie sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis /$fvon Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche 205 $a1st ed. 2017. 210 1$aWiesbaden :$cSpringer Fachmedien Wiesbaden :$cImprint: Springer Gabler,$d2017. 215 $a1 online resource (240 pages) 311 $a3-658-17420-X 320 $aIncludes bibliographical references. 330 $aDieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der  erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen.  Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat ? umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird! Der Inhalt Energiesystem Marke Marke als positives Vorurteil Markensoziologie als Führungslehre Produkt und Marke Der genetische Code der Marke  Die Autoren Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie.  Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg. 606 $aBranding (Marketing) 606 $aPublic relations 606 $aBranding$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513070 606 $aCorporate Communication/Public Relations$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513040 615 0$aBranding (Marketing) 615 0$aPublic relations. 615 14$aBranding. 615 24$aCorporate Communication/Public Relations. 676 $a382.0943 700 $aDeichsel$b Alexander$4aut$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut$01224830 702 $aErrichiello$b Oliver$4aut$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut 702 $aZschiesche$b Arnd$4aut$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut 906 $aBOOK 912 $a9910483564003321 996 $aGrundlagen der Markensoziologie$92843957 997 $aUNINA