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200 10$aMarketinginnovationen $eEmpirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern /$fvon Manuel Hütter
205   $a1st ed. 2016.
210  1$aWiesbaden :$cSpringer Fachmedien Wiesbaden :$cImprint: Springer Gabler,$d2016.
215   $a1 online resource (225 p.)
225 1 $aBeiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,$x2567-6415
300   $a"Research"--Cover.
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320   $aIncludes bibliographical references.
327   $aDie Erfolgswirkung von Marketinginnovationen -- Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen -- Treiber von radikalen Marketinginnovationen -- Implikationen für die Managementpraxis.
330   $aDieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen. Der Inhalt Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen Treiber von radikalen Marketinginnovationen Implikationen für die Managementpraxis Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten Der Autor Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.
410  0$aBeiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,$x2567-6415
606   $aCommunication in organizations
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