LEADER 04454nam 2200565 450 001 9910466806403321 005 20200127090016.0 010 $a2-511-01727-X 035 $a(CKB)3790000000018753 035 $a(EBL)2085969 035 $a(MiAaPQ)EBC2085969 035 $a(PPN)250253623 035 $a(Au-PeEL)EBL2085969 035 $a(OCoLC)914152696 035 $a(EXLCZ)993790000000018753 100 $a20200127d2014 uy 0 101 0 $aeng 135 $aur|n|---||||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aInnovation cre?ative /$fSophie Racquez 210 1$aLie?ge :$cEdiPro,$d[2014] 210 4$dİ2014 215 $a1 online resource (337 p.) 225 0 $aGuide Practice 300 $aDescription based upon print version of record. 311 $a2-87496-163-9 327 $aCouverture; Page de titre; Pre?face; Avant-propos; Remerciements; Partie 1 : Les bonnes questions a? se poser; Chapitre 1 : Se diffe?rencier de la concurrence, pourquoi ?; 1.1. Notions de concurrence e?largie; 1.2. La diffe?renciation dans un contexte d'e?conomie globalise?e; 1.3. Ou? porter son effort d'innovation ?; Chapitre 2 : Se diffe?rencier de la concurrence, comment ?; 2.1. De?finitions, contexte; 2.2. E?tude de cas; 2.3. L'innovation non technologique; Chapitre 3 : Les grandes e?tapes d'une de?marche d'innovation; 3.1. L'importance d'une strate?gie pour minimiser les cou?ts 327 $a3.2. L'ide?e comme re?ponse a? un proble?me donne?3.3. Ge?ne?ration puis se?lection; 3.4. Protection, prototypage, pre?se?rie, commercialisation; Partie 2 : Innover simplement gra?ce au marketing; Chapitre 1 : Le marketing : rappels historiques et the?oriques; 1.1. L'optique production; 1.2. L'optique vente; 1.3. L'optique marketing; 1.4. Les 4P et le marketing mix; 1.5. Introduction a? l'exemple fil rouge, le fleuriste; Chapitre 2 : Innover par le PRIX; 2.1. Le prix et la notion relative de qualite?; 2.2. Diminuer ses cou?ts sans toucher a? la qualite?; 2.3. Modes de paiement innovants 327 $a2.4. Exemple fil rouge (Prix)Chapitre 3 : Innover par la PLACE (circuit de distribution); 3.1. Comment toucher au mieux mon acheteur ?; 3.2. Panorama des canaux de distribution; 3.3. De nouveaux circuits de distribution; 3.4. Exemple fil rouge (Place); Chapitre 4 : Innover par le PRODUIT (Les attributs du produit ou du service); 4.1. Le produit et ses attributs; 4.2. L'emballage et le design du produit voire du service; 4.3. La servitisation; 4.4. La productisation; 4.5. Exemple fil rouge (Produit); Chapitre 5 : Innover par la PROMOTION (Communication); 5.1. Introduction 327 $aB. Cre?ation de nouveaux me?dias5.2. Publicite? et perception; 5.3. Qu'est-ce qu'une bonne marque ?; 5.4. L'USP (unique selling proposition) et l'elevator pitch; 5.5. Exemple fil rouge (Promotion); Chapitre 6 : Le positionnement; 6.1. Le branding; 6.2. Le mission statement; 6.3. La matrice Temps/Argentİ; Chapitre 7 : Aide a? la de?cision pour porteurs et e?valuateurs de projets innovants; 7.1. Recommandations aux porteurs de projets; 7.2. Recommandations aux de?cideurs; Partie 3 : Les ide?es, source d'innovation; Chapitre 1 : Introduction; Chapitre 2 : La se?rendipite? 327 $aChapitre 3 : Ide?ation a? partir des ressources internes a? l'entreprise3.1. Le brainstorming; 3.2. Les cercles de qualite?; 3.3. Les informations issues de l'e?quipe de vente; 3.4. La boi?te a? suggestions; Chapitre 4 : Ide?ation a? partir des ressources externes a? l'entreprise; 4.1. A? l'e?coute des tendances; 4.2. Les concours et la customisation; 4.3. Les foires et salons; 4.4. Les enque?tes de marche?; Chapitre 5 : Introduction a? l'intelligence strate?gique; 5.1. De?finitions; 5.2. Veille concurrentielle; 5.3. Les ressources apporte?es par le Web classique; 5.4. Les bases de donne?es en libre acce?s 327 $a5.5. Le Web 2.0. 606 $aBusiness 606 $aCreative ability in business 606 $aManagement 608 $aElectronic books. 615 0$aBusiness. 615 0$aCreative ability in business. 615 0$aManagement. 676 $a650 700 $aRacquez$b Sophie$0866367 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910466806403321 996 $aInnovation cre?ative$91933512 997 $aUNINA