LEADER 03934nam 2200529 450 001 9910460753903321 005 20200520144314.0 010 $a3-95935-087-2 035 $a(CKB)3710000000531941 035 $a(EBL)4351862 035 $a(MiAaPQ)EBC4351862 035 $a(Au-PeEL)EBL4351862 035 $a(CaPaEBR)ebr11177485 035 $a(OCoLC)946784314 035 $a(EXLCZ)993710000000531941 100 $a20160408h20162016 uy 0 101 0 $ager 135 $aur|n|---||||| 181 $2rdacontent 182 $2rdamedia 183 $2rdacarrier 200 10$aNeuromarketing im tourismus $ePotenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie /$fPia Winkler 210 1$aHamburg, [Germany] :$cdisserta Verlag,$d2016. 210 4$d©2016 215 $a1 online resource (291 p.) 300 $aDescription based upon print version of record. 311 $a3-95935-086-4 320 $aIncludes bibliographical references. 327 $aNeuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abku?rzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mo?gliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegru?ndung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des fu?r die Thematik ausgewa?hlten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin 327 $a4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansa?tze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewa?hlter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Ha?usel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 327 $a5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansa?tze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinscha?tzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings fu?r die Hotellerie; 7. Vorwu?rfe gegenu?ber dem Neuromarketing und Ansa?tze fu?r einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der scha?rfsten Vorwu?rfe; 7.2 Ansa?tze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwu?rfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 327 $a8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewa?hlten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Versta?ndnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 327 $a9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und U?berpru?fung der Forschungshypothesen 606 $aNeuromarketing 606 $aMarketing$xPsychological aspects 608 $aElectronic books. 615 0$aNeuromarketing. 615 0$aMarketing$xPsychological aspects. 676 $a658.80019 700 $aWinkler$b Pia$0886411 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910460753903321 996 $aNeuromarketing im tourismus$91979490 997 $aUNINA