LEADER 04468 am 22006373u 450 001 9910365049303321 005 20200406050111.0 010 $a3-11-062230-0 024 7 $a10.1515/9783110622300 035 $a(CKB)4100000009350532 035 $a(DE-B1597)500210 035 $a(OCoLC)1121054273 035 $a(DE-B1597)9783110622300 035 $a(MiAaPQ)EBC6637452 035 $a(Au-PeEL)EBL6637452 035 $a(OCoLC)1273979160 035 $a(EXLCZ)994100000009350532 100 $a20200406h20192019 fg 101 0 $ager 135 $aur||||||||||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 14$aDer österreichische Werbefilm $eDie Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938 /$fKarin Moser 210 1$aMünchen ;$aWien : $cDe Gruyter Oldenbourg, $d[2019] 210 4$d©2019 215 $a1 online resource (IX, 307 p.) 225 0 $aWerbung - Konsum - Geschichte 311 $a3-11-061896-6 327 $tFrontmatter -- $tVorwort -- $tInhaltsverzeichnis -- $t1. Einleitung -- $t2. Die Etablierung einer organisierten Wirtschaftswerbung -- $t3. Anfänge der Kinematographie in Österreich -- $t4. Die Entwicklung des "werbenden" Films vor dem Ersten Weltkrieg -- $t5. Der Erste Weltkrieg: Ende und Anfang. Neue Wege der filmischen Werbung -- $t6. Belehren - informieren - werben: Forderungen an das Medium (Industrie-)Werbefilm -- $t7. Der "richtige" Ort für den "richtigen" Film: Aufführungsrahmen und -praktiken -- $t8. Die Werbefilmproduzenten: Etablierung, Organisation, Einflusssphären -- $t9. Der "ideale" Werbefilm -- $t10. Leerstellen -- $t11. Schlussbetrachtungen -- $t12. Filmografien Kurzfilmhersteller -- $t13. Anhang -- $tPersonenregister -- $tSachregister 330 $aFilmed commercials are part of the culture of remembrance and of corporate and film history. When did this form of advertising begin? Who were the first sponsors and were advertising films made differently at that time than now? The monograph addresses these questions using the example of Austria. Starting from the early period of cinematography, it researches the development and establishment of the genre of the commercial in Austria until 1938. 330 $aMit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das maßgeblich zur Visualisierung und Ästhetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Frühzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in Österreich bis zum Jahr 1938 erforscht.Zu Beginn werden ökonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur ermöglichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der österreichischen Reklamewirtschaft erläutert.Parallel zu den ökonomischen Entwicklungsschüben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie ästhetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss über Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der Ökonomisierung, Ausrichtung der Filme sowie über vielfältige Aufführungskontexte.Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszugängen. 410 0$aWerbung - Konsum - Geschichte Ser. 606 $aCulture of memory 606 $aErinnerungskultur 606 $aMediengeschichte 606 $aWerbung 606 $aadvertising 606 $amedia history 606 $aHISTORY / Modern / 20th Century$2bisacsh 608 $aElectronic books. 615 4$aCulture of memory. 615 4$aErinnerungskultur. 615 4$aMediengeschichte. 615 4$aWerbung. 615 4$aadvertising. 615 4$amedia history. 615 7$aHISTORY / Modern / 20th Century. 700 $aMoser$b Karin, $4aut$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut$0897664 712 02$aFWF$4fnd$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/fnd 801 0$bDE-B1597 801 1$bDE-B1597 906 $aBOOK 912 $a9910365049303321 996 $aDer österreichische Werbefilm$92005534 997 $aUNINA