LEADER 02919 am 2200613 n 450 001 9910283546603321 005 20180406 010 $a2-86580-246-9 024 7 $a10.4000/books.insep.915 035 $a(CKB)4100000005959159 035 $a(FrMaCLE)OB-insep-915 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/59867 035 $a(PPN)230000673 035 $a(EXLCZ)994100000005959159 100 $a20180828j|||||||| ||| 0 101 0 $afre 135 $auu||||||m|||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aSport et sponsoring /$fAlain Ferrand, Luiggino Torrigiani, Andreu Camps i Povill 210 $aParis $cINSEP-Éditions$d2018 215 $a1 online resource (378 p.) 311 $a2-86580-160-8 330 $aLe sport et le sponsoring ont développé des relations durables au sein d'un système complexe dans lequel interagissent détenteurs des droits, organisateurs d'événements, organisations sportives, athlètes, sponsors, médias, agences, collectivités territoriales... Résolument axé sur les problématiques managériales des différents acteurs du sponsoring sportif, cet ouvrage présente une méthode et des outils originaux qui reposent sur des bases universitaires sérieuses et qui ont été validés par une longue expérience de terrain. Ce cadre stratégique et opérationnel, largement illustré par des exemples, permet de créer et de développer des relations de qualité entre les parties prenantes de ce système et d'augmenter la valeur globale de leurs échanges. La méthode, ainsi que l'ensemble des outils présentés sont mis en ?uvre dans une étude de cas détaillée portant sur un projet d'événement sportif. Celle-ci intègre la démarche marketing et l'analyse juridique au cours de l'ensemble des phases allant de sa conception à l'élaboration des contrats de sponsoring, de retransmission télévisée et de licence. 606 $aHospitality Leisure Sport & Tourism 606 $amarketing 606 $afinancement 606 $aéconomie du sport 606 $asponsor 606 $apower shift 606 $aévénementiel 610 $amarketing 610 $asponsor 610 $apower shift 610 $aévénementiel 610 $aéconomie du sport 610 $afinancement 615 4$aHospitality Leisure Sport & Tourism 615 4$amarketing 615 4$afinancement 615 4$aéconomie du sport 615 4$asponsor 615 4$apower shift 615 4$aévénementiel 700 $aFerrand$b Alain$01288942 701 $aTorrigiani$b Luiggino$01288943 701 $aCamps i Povill$b Andreu$01288944 701 $aLegrand$b Claude$01288945 801 0$bFR-FrMaCLE 906 $aBOOK 912 $a9910283546603321 996 $aSport et sponsoring$93021017 997 $aUNINA