LEADER 08736oam 2201297 c 450 001 9910166056403321 005 20260102090118.0 010 $a9783732833108 010 $a3732833100 010 $a9783837633108 010 $a3837633101 010 $a9783839433102 010 $a383943310X 024 7 $a10.14361/9783839433102 035 $a(CKB)3710000000543674 035 $a(DE-B1597)462935 035 $a(OCoLC)979597951 035 $a(OCoLC)980240963 035 $a(DE-B1597)9783839433102 035 $a(MiAaPQ)EBC5855389 035 $a(Au-PeEL)EBL5855389 035 $a(transcript Verlag)9783839433102 035 $a(MiAaPQ)EBC6955923 035 $a(Au-PeEL)EBL6955923 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29460 035 $a(ScCtBLL)93e19d3c-b16d-4904-8166-0e32f6c61ee1 035 $a(OCoLC)1139864798 035 $a(Perlego)1462875 035 $a(oapen)doab29460 035 $a(EXLCZ)993710000000543674 100 $a20260102h20162015 uy 0 101 0 $ager 135 $aurmu#---uuuuu 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 00$aPraxishandbuch Online-Fundraising$eWie man im Internet und mit Social Media erfolgreich Spenden sammelt$fBjörn Lampe, Kathleen Ziemann, Angela Ullrich 205 $a1st ed. 210 $aBielefeld$ctranscript Verlag$d2016 210 $d2016, c2015 215 $a1 online resource (184 pages) $cillustrations; digital, PDF file(s) 225 0 $aEinzelveröffentlichungen Kulturmanagement und Museum 300 $aThe days of donation boxes are numbered. An increasing number of clubs and associations, projects and foundations no longer wish to (exclusively) collect donations on the street or via post, but rather are looking to collect funds and mobilize supporters in a more affordable and effective way online. In this book, you will find out how that works. Using various practical examples, the fundamentals of successful online fundraising are explained: from user-friendly website design through efficient social media management, up to planning and evaluation of fundraising campaigns. 311 08$aPrint version: 9783837633108 320 $aIncludes bibliographical references. 327 $aFrontmatter 1 Inhalt 4 Vorwort 6 1.1 Spenderpyramide und Loyalita?tszyklus 8 1.2 Der Spendenmarkt in Deutschland 13 1.3 Formen des Online-Fundraisings 20 1.5 Interview mit Maik Meid Mobilfa?higkeit sollte ho?chste Priorita?t genießen. 30 1.6 Eine richtig gute Website 34 1.7 Search Engine Marketing: SEO und SEA 39 2.1 Warum Geschichten wichtig sind und wie sie gelingen 50 2.2 Fotos sind wichtig! 56 2.3 Newsletter im Fokus 60 2.4 Journalisten informieren 67 2.5 Souvera?n auf Kritik reagieren 70 3.1 Menschen da abholen, wo sie sind 72 3.2 Content-Strategie 78 3.3 Social Media im U?berblick 83 3.4 Social-Media-Management 86 3.5 Facebook im Fokus 89 3.6 Interview "Auf Facebook erreicht man auch alte Menschen" 96 3.7 Twitter im Fokus 99 3.8 YouTube im Fokus 103 4.1 Richtig bitten mit Brief, Bild und Video 108 4.2 "Wenn jetzt jeder einen Euro spendet, dann " 114 4.3 Kampagnenplanung 118 4.4 Interview "Wir hatten großes Vertrauen in unsere Megafone" 121 5.1 Perso?nlich, schnell und kreativ 124 6.1 Dauerspender finden und binden 132 6.2 Interview Caritas und SyrienHilfe e.V. Spenderverwaltung: Excel vs. Fundraise Plus 138 6.3 Spender zu Multiplikatoren machen 141 6.4 Interview mit Johanna Hartung Das war nicht die letzte Spendenaktion! 145 7.1 Controlling fu?r NPOs 147 7.2 Google Analytics fu?r Anfa?nger 153 7.3 Interview mit Thilo Reichenbach Extrem spannend finde ich Datensegmente 156 7.4 Aus Daten lernen Wie Wikimedia seine Spendeneinnahmen Jahr fu?r Jahr steigert. 159 8.1 Interview mit Joana Breidenbach Die Kluft zwischen Organisationen, die online fundraisen, und denen, die das nicht tun, wird immer gro?ßer 164 8.2 Wenn Unternehmen online Gutes tun: Digitale Trends im gesellschaftlichen Engagement von Unternehmen. 169 9.0 Checkliste fu?r deine Fundraising-Strategie 172 Autoren 174 Endnoten 178 Index 180 Bildnachweise 184 330 $aDie Tage der Spendenbüchsen sind gezählt. Immer mehr Vereine, soziale Initiativen, Projekte und Stiftungen möchten nicht mehr (nur) auf der Straße oder via Brief, sondern kostensparend und effektiv im Internet Spenden sammeln und Unterstützer mobilisieren.In diesem Buch lernen Sie, wie das geht. Anhand vieler Praxisbeispiele werden die Grundlagen für erfolgreiches Online-Fundraising erläutert: von der nutzerfreundlichen Website-Gestaltung über effizientes Social-Media-Management bis hin zur Planung und Evaluation von Fundraising-Kampagnen. 330 1 $a»Ob für Einsteiger zur Lektüre oder für erfahrene Fundraiser als Inspiration und Back-up kann das Handbuch uneingeschränkt empfohlen werden.« 330 1 $a»Für die Planung und Gestaltung netzgestützter Spendenkampagnen ist dieses ?Praxishandbuch? ausgesprochen hilfreich.« 330 1 $a»Übersichtlich und leicht verständlich geschrieben, ist das Buch auch für Einsteiger geeignet.« 330 1 $a»Das Buch eignet sich für Einsteiger wie Profis im Online-Fundraising. Sowohl zur Entwicklung einer Online-Fundraising-Strategie als auch für die eigene tägliche Fundraising-Arbeit lassen sich Anregungen daraus entnehmen.« 330 1 $a»Eine wertvolle Anleitung.« 330 1 $a»Das in diesem Band präsentierte Wissen [hat] eine beeindruckende Breite und Tiefe.« 330 1 $a»Eine methodisch sinnvoll aufgebaute und gut verständliche Einführung.« 330 1 $a»Die vielen Anregungen machen dieses übersichtlich und gut strukturierte Buch zu einem interessanten Ratgeber für Fundraiser.« 330 1 $aBesprochen in:http://fellbeisser.net 27.09.2015www.paul-klinger-ksw.de/facebook, 18.10.2015c't, 23 (2015), Ulrich Schmitzhttp://info-stiftungen.org, 11 (2015)Walthari, 24.11.2015, Erich DauenhauerBulletin Visarte Zürich, 1 (2016)GMK-Newsletter, 2 (2016)die Kupfzeitung, 157 (2016)NIKE-Bulletin, 1-2 (2017) 330 1 $a»In diesem Buch, von dem es auch eine kostenlose Online-Version gibt, hat www.betterplace.org das geballte Wissen über Fundraising zusammengetragen. Herausgekommen ist ein Handbuch, das unabhängig von genutzten Plattformen und Technologien, dem Leser, das nötige Werkzeug an die Hand gibt, virtuell erfolgreich Spenden einzusammeln.« 330 1 $a»Ein Blick in dieses preiswerte Handbuch [...] lohnt sich, auch wenn man sich nur Verbesserungsstrategien für sein Projekt aneignen, die Hintergründe des Spendenmarktes oder die Bedeutung von Social Media Kampagnen kennenlernen möchte. Und das Beste zum Schluss: es gibt eine kostenlose Online-Version.« 517 2 $aLampe et al. (Hg.), Praxishandbuch Online-Fundraising$eWie man im Internet und mit Social Media erfolgreich Spenden sammelt 606 $aFundraising 606 $aInternet 606 $aDonations 606 $aSpenden 606 $aKampagnen 606 $aCampaigns 606 $aSocial Media 606 $aBetterplace 606 $aCultural Management 606 $aKulturmanagement 606 $aEconomy 606 $aWirtschaft 606 $aCultural Industry 606 $aCivil Society 606 $aKulturwirtschaft 606 $aZivilgesellschaft 606 $aCultural Policy 606 $aKulturpolitik 606 $aGuidebook 606 $aRatgeber 615 4$aFundraising 615 4$aInternet 615 4$aDonations 615 4$aSpenden 615 4$aKampagnen 615 4$aCampaigns 615 4$aSocial Media 615 4$aBetterplace 615 4$aCultural Management 615 4$aKulturmanagement 615 4$aEconomy 615 4$aWirtschaft 615 4$aCultural Industry 615 4$aCivil Society 615 4$aKulturwirtschaft 615 4$aZivilgesellschaft 615 4$aCultural Policy 615 4$aKulturpolitik 615 4$aGuidebook 615 4$aRatgeber 676 $a330 686 $aQR 400$2rvk 702 $aLampe$b Björn$p

Björn Lampe, betterplace.org, Deutschland

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Kathleen Ziemann, betterplace lab, Deutschland

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Angela Ullrich, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Deutschland

$4edt 801 0$bDE-B1597 801 1$bDE-B1597 801 2$bUkMaJRU 906 $aBOOK 912 $a9910166056403321 996 $aPraxishandbuch Online-Fundraising$94129055 997 $aUNINA