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200 10$aBrand New $eLa esencia de las futuras marcas
210  1$aLima :$cEditorial UPC,$d2015.
210  4$d©2015.
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327   $aIntro -- Hoja de cre?ditos -- Contenido -- Sobre el autor -- Presentacio?n -- Pro?logo -- Introduccio?n. Las marcas y el branding en el futuro -- Capi?tulo 1. La nueva autenticidad -- Capi?tulo 2. La confusio?n corporativa -- Capi?tulo 3. Lidiando con el nuevo Zeitgeist -- Capi?tulo 4. ¿Que? representa la corporacio?n? -- Capi?tulo 5. La Gran Marca toma el control (o no) -- Capi?tulo 6. Nuevas marcas de todas partes -- Capi?tulo 7. Prosperidad nacional y creacio?n de la marca pai?s -- Capi?tulo 8. Marcas de lugar -- Epi?logo. Algunas reflexiones -- Bibliografi?a seleccionada -- Cre?ditos de las fotografi?as -- Agradecimientos -- Recientes publicaciones de Editorial UPC.
330   $a¿Cua?l es el futuro de las marcas y el branding? ¿La globalizacio?n implica que la variedad y la individualidad sera?n eliminadas por gigantes multinacionales? ¿Que? hay sobre el impacto de la tecnologi?a digital y las redes sociales? Los negocios de hoy, adema?s de pensar en precios y origen, tienen que lidiar con la responsabilidad social corporativa. ¿En que? medida afecta esto los productos y servicios que consumimos? ¿Que? es en realidad lo que quieren los clientes?. Brand New, este libro de Wally Olins reflexiona sobre todos los aspectos del branding mundial. Incisivo, estimulante y visionario, este ana?lisis de nuestro mercado global de ra?pida evolucio?n proviene del guru? descrito por The Financial Times como el especialista mundial en branding e identidad. Nadie interesado en branding, marketing, negocios o cultura contempora?nea querra? perde?rselo.
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