LEADER 03832nam 22005895 450 001 9910163985803321 005 20200712160558.0 010 $a9783658151720 024 7 $a10.1007/978-3-658-15172-0 035 $a(CKB)3710000001055668 035 $a(DE-He213)978-3-658-15172-0 035 $a(MiAaPQ)EBC4802157 035 $a(PPN)198867735 035 $a(EXLCZ)993710000001055668 100 $a20170208d2017 u| 0 101 0 $ager 135 $aurnn|008mamaa 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 10$aEntrepreneurial Marketing $eKonzeption, Messung und Erfolgswirkung in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten /$fvon Judith Schmid 205 $a1st ed. 2017. 210 1$aWiesbaden :$cSpringer Fachmedien Wiesbaden :$cImprint: Springer Gabler,$d2017. 215 $a1 online resource (X, 142 S. 19 Abb., 4 Abb. in Farbe.) 225 1 $aForschung und Praxis an der FHWien der WKW,$x2510-2281 311 $a3-658-15171-4 311 $a3-658-15172-2 320 $aIncludes bibliographical references and index. 327 $aEinleitung -- Entrepreneurial Marketing -- Herleitung der Hypothesen und Darstellung im Analysemodell -- Beschreibung der Studie -- Ergebnisse der empirischen Studie -- Schlussbetrachtung. 330 $aDas Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial Marketing (EM) auf und prüft zusätzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte große Herausforderungen für österreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher für die quantitative Überprüfung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren ?Marktorientiertes Auslösen von Verhaltensänderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos? abgebildet. Als Ergebnis können das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden. Der Inhalt Entrepreneurial Marketing ? Theoretische Fundierung Herleitung der Hypothesen und Darstellung im Analysemodell Beschreibung der Studie Entrepreneurial Marketing ? Entwicklung des Messmodells Ergebnisse der empirischen Studie Schlussbetrachtung und Handlungsempfehlungen für KMU Die Autorin FH-Prof. Mag.(FH) Dr. Judith Schmid ist an der FHWien der WKW am Institut für Tourismus-Management als Studiengangsleiterin - Masterstudiengang Leadership im Tourismus - tätig. Sie studierte Unternehmensführung und Entrepreneurship an der FHWien der WKW und promovierte am Institut für KMU-Management an der WU Wirtschaftsuniverstität Wien. . 410 0$aForschung und Praxis an der FHWien der WKW,$x2510-2281 606 $aMarketing 606 $aSmall business 606 $aNew business enterprises 606 $aMarketing$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513000 606 $aSmall Business$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/514010 606 $aStart-Ups/Venture Capital$3https://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/514030 615 0$aMarketing. 615 0$aSmall business. 615 0$aNew business enterprises. 615 14$aMarketing. 615 24$aSmall Business. 615 24$aStart-Ups/Venture Capital. 676 $a658.8 700 $aSchmid$b Judith$4aut$4http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut$01224946 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910163985803321 996 $aEntrepreneurial Marketing$92844202 997 $aUNINA