LEADER 03182oam 2200733 c 450 001 9910163132603321 005 20260202090927.0 010 $a9783864968174 010 $a3864968178 010 $a9783864968150 010 $a3864968151 010 $a9783864968167 010 $a386496816X 024 3 $a9783864968174 035 $a(CKB)4330000000012440 035 $a(MiAaPQ)EBC6017614 035 $a(Au-PeEL)EBL6017614 035 $a(OCoLC)1193124184 035 $a(UVK Verlag)9783864968174 035 $a(Narr)9783864968174 035 $a(EXLCZ)994330000000012440 100 $a20260202d2015 uy 0 101 0 $ager 135 $aurcnu|||||||| 181 $2rdacontent 182 $2rdamedia 183 $2rdacarrier 200 14$aDer Marketing-Manager $eGrundwissen /$fAlexander Hennig 205 $a1st ed. 210 $aTübingen$cUVK Verlag$d2015 215 $a1 online resource (84 pages) 300 $a[1. Auflage] 311 08$a9783867646215 311 08$a386764621X 320 $aIncludes bibliographical references and index. 327 $aCover -- Alexander Hennig: Der Marketing-Manager. Grundwissen -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Was Marketing ist -- 2 Wie Ma?rkte erforscht werden -- 3 Welche Umweltfaktoren das Marketing beeinflussen -- 4 Warum Ma?rkte segmentiert werden -- 5 Wie sich Konsumenten verhalten -- 6 Was im B-to-B-Marketing anders ist -- 7 Was Kundenzufriedenheit bedeutet -- 8 Wie Kunden gebunden werden -- 9 Welche strategischen Entscheidungen im Marketing getroffen werden mu?ssen -- 10 Wie Produkte und Programme gestaltet werden -- 11 Wie Markenpolitik funktioniert -- 12 Wie Preise und Konditionen gestaltet werden -- 13 Wie Distributionspolitik funktioniert -- 14 Was in der Kommunikationspolitik gemacht wird -- 15 Wie Online-Marketing funktioniert -- Glossar -- Literaturverzeichnis -- Index -- Weitere Informationen. 330 $aDer Marketing-Manager ist grundsätzlich für die Werbung und den Verkauf von Produkten zuständig. Das Besondere dabei ist, dass er eine enge Zusammenarbeit mit ?seinen? Fachabteilungen und der Produktentwicklung pflegt. In diesem Buch hat der Autor das Wichtigste Know-how für dieses Berufsbild zusammen getragen: Alle vier Ebenen des Marketing-Mix, Marktanalyse, Konsumentenverhalten und Online-Marketing. 606 $aB-to-B-Marketing 606 $aDistributionspolitik 606 $aKommunikationspolitik 606 $aMarkenpolitik 606 $aMarketing 606 $aMarktforschung 606 $aMarktsegmentierung 606 $aOnline-Marketing 606 $aPreispolitik 615 4$aB-to-B-Marketing 615 4$aDistributionspolitik 615 4$aKommunikationspolitik 615 4$aMarkenpolitik 615 4$aMarketing 615 4$aMarktforschung 615 4$aMarktsegmentierung 615 4$aOnline-Marketing 615 4$aPreispolitik 676 $a658.8 700 $aHennig$b Alexander$4aut$01205434 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910163132603321 996 $aDer Marketing-Manager$92781683 997 $aUNINA