LEADER 02350nam 2200373 450 001 9910160704503321 005 20230711012257.0 010 $a3-8452-7075-6 035 $a(CKB)4340000000011766 035 $a(NjHacI)994340000000011766 035 $a(EXLCZ)994340000000011766 100 $a20230711d2016 uy 0 101 0 $ager 135 $aur||||||||||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 00$aAudio-Branding $eEntwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identita?ten in Werbung, Medien und Gesellschaft /$fKai Bronner, Rainer Hirt (Hrsg.) 205 $aDritte Auflage. 210 1$aBaden-Baden :$cNomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG,$d2016. 215 $a1 online resource (322 pages) 311 $a3-8487-2731-5 330 $aVom Audio Logo der Telekom u?ber die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund dafu?r liegt nahe, Musik und Marken stiften Identitt? und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hr?bu?cher erweitern sich die Mg?lichkeiten fu?r Audio-Branding und die akustische Markenfu?hrung. Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist keine neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles ("Haribo macht Kinder froh ... ", "Wenn"s um Geld geht - Sparkasse"), die sich u?ber die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben. Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion. Beitrg?e von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermg?lichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex. 606 $aCorporate image 615 0$aCorporate image. 676 $a659.2 702 $aBronner$b Kai 702 $aHirt$b Rainer 801 0$bNjHacI 801 1$bNjHacl 906 $aBOOK 912 $a9910160704503321 996 $aAudio-Branding$93398681 997 $aUNINA