LEADER 02533nam0 22003013i 450 001 VAN0117316 005 20221205042501.370 010 $a978-88-386-6806-7 100 $a20180829d2012 |0itac50 ba 101 $aita 102 $aIT 105 $a|||| ||||| 200 1 $aEccellenze del made in Italy$ecasi di marketing di medie imprese italiane$fMaria Rosaria Napolitano, Alessandro De Nisco 210 $aMilano$cMcGraw Hill$d2012 215 $aXVI, 108 p.$d24 cm 330 $aDa tempo il panorama economico italiano è dominato da un nucleo significativo di imprese di medie dimensioni, espressione di un modello di business che ha fatto registrare grandi successi in termini di performance, oltre che una capacità di resistenza alle evoluzioni negative del ciclo economico superiore alle grandi imprese. Nonostante i numerosi motivi di interesse, per molti anni le strategie competitive di queste realtà sono state oggetto di scarsa attenzione nelle aule di marketing delle università italiane, i cui programmi didattici sono tradizionalmente concentrati sul "mito" anglosassone delle grandi corporation che tuttavia in numerosi casi non rispecchiano appieno le caratteristiche strutturali e i profili manageriali del sistema imprenditoriale del nostro Paese. Questo volume intende contribuire ad accrescere il grado di conoscenza sulla gestione del marketing nelle medie imprese italiane, mediante la proposta di una serie di casi studio di realtà leader nei propri mercati di riferimento o in grado di rappresentare alcuni tratti caratteristici del made in Italy, quali la tradizione e l'eccellenza produttiva. L'approfondimento di questi casi può costituire un'utile integrazione ai manuali di marketing management utilizzati nei corsi universitari a livello base ed avanzato. Il volume tuttavia può risultare di interesse anche per imprenditori, consulenti e manager. 606 $aMarketing$xItalia$3VANC034365$2EC 620 $dMilano$3VANL000284 676 $a658.8$v21 700 1$aNapolitano$bMaria Rosaria$3VANV067776$0117091 701 1$aDe Nisco$bAlessandro$3VANV090453$0437676 712 $aMcGraw Hill $3VANV108035$4650 801 $aIT$bSOL$c20240503$gRICA 899 $aBIBLIOTECA DEL DIPARTIMENTO DI ECONOMIA$1IT-CE0106$2VAN03 912 $aVAN0117316 950 $aBIBLIOTECA DEL DIPARTIMENTO DI ECONOMIA$d03PREST IIAa107 $e03BDE1843 20180829 $sBuono 996 $aEccellenze del made in Italy$964966 997 $aUNICAMPANIA