04138nam 22004693 450 991098569150332120230823002109.097839614627283961462720(CKB)4100000011666298(MiAaPQ)EBC6427126(Au-PeEL)EBL6427126(OCoLC)1228037501(EXLCZ)99410000001166629820210901d2020 uy 0gerurcnu||||||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierInfluencer vs. Unternehmen1st ed.Hamburg :Diplomica Verlag,2020.©2020.1 online resource (125 pages)JGU Reihe Marketing ;v.49783961467723 3961467722 Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Berücksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- 1. Relevanz von Medientyp und Kommunikationsinhalt -- 2. Theoretische und konzeptionelle Grundlagen -- 2.1 Begriffserläuterungen und konzeptionelle Grundlagen -- 2.1.1 Definition von Begriffen im Kontext sozialer Medien -- 2.1.2 Definition der Medientypen und ihre Anwendung in densozialen Medien -- 2.1.3 Zu den Begriffen Kommunikationsinhalt und Formulierung -- 2.2 Modelltheoretischer Hintergrund -- 2.2.1 Modell der Werbewirkungspfade -- 2.2.2 Das Attitude-toward-the-Ad-Modell -- 2.2.3 Der Nutzen- und Belohnungsansatz -- 2.2.4 Die Source-Credibility- &amp -- Source-Attractiveness-Theorie -- 3. Wirkung von Medientyp und Kommunikationsinhalt -- 3.1 Zusammensetzung des Untersuchungsmodells -- 3.2 Direkte Effekte der Varianzanalyse -- 3.2.1 Effekt von Kommunikator auf Glaubwürdigkeit -- 3.2.2 Effekt von Kommunikator auf Entertainment -- 3.2.3 Effekt von Kommunikator auf Informationsgehalt -- 3.2.4 Effekt von Kommunikationsinhalt auf Glaubwürdigkeit -- 3.2.5 Effekt von Kommunikationsinhalt auf Entertainment -- 3.2.6 Effekt von Kommunikationsinhalt auf Informationsgehalt -- 3.3 Interaktionseffekte der Varianzanalyse -- 3.3.1 Effekt von Kommunikator und Inhalt auf Glaubwürdigkeit -- 3.3.2 Kommunikator und Inhalt auf Entertainment -- 3.3.3 Kommunikator und Inhalt auf Informationsgehalt -- 3.4 Direkte Effekte der Regressionsanalyse -- 3.4.1 Einfluss von Glaubwürdigkeit auf Einstellung zum Beitrag -- 3.4.2 Einfluss von Entertainment auf Einstellung zum Beitrag -- 3.4.3 Einfluss von Informationsgehalt auf Einstellung zum Beitrag -- 3.4.4 Einfluss von Einstellung zum Beitrag und zur Marke auf Kaufabsicht.3.5 Moderierende Einflüsse -- 3.5.1 Moderierender Einfluss von Skepsis gegenüber Werbung -- 3.5.2 Moderierender Einfluss von Earned Media -- 4. Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- 4.1 Auswahl von geeigneten Untersuchungsmethoden -- 4.2 Konzept der Studie -- 4.2.1 Darstellung der Datenerhebung und Illustration des Untersuchungsdesigns -- 4.2.2 Deskriptive Auswertung der empirischen Studie -- 4.3 Operationalisierung der zu untersuchenden Konstrukte -- 4.4 Manipulation Check -- 4.5 Überprüfung der Modellprämissen -- 4.6 Untersuchungsergebnisse -- 4.6.1 Ergebnisse der varianzanalytischen Auswertung -- 4.6.2 Ergebnisse der regressionsanalytischen Auswertung -- 4.7 Zusammenfassende Betrachtung und Interpretationder Ergebnisse -- 4.8 Implikationen für Marketingforschung und -praxis -- 4.8.1 Implikationen für die Marketingforschung -- 4.8.2 Implikationen für die Marketingpraxis -- 4.9 Limitationen der Untersuchung -- 5. Schlussbetrachtung und Ausblick -- Literaturverzeichnis -- Anhang.JGU Reihe MarketingInfluencer vs. UnternehmenWeber Annkatrin1793254Ortner Mara F1778516Huber Frank254599MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910985691503321Influencer vs. Unternehmen4332903UNINA