02303nas 2200781-a 450 991015453720332120240413020730.0(CKB)954927529846(CONSER)sn-80001582-(DE-599)ZDB2004469-0(EXLCZ)9995492752984620750709b19711988 --- aengtxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierClinical allergy journal of the British Allergy SocietyOxford Blackwell Scientific Publications[1971]-©19881 online resourceTitle from cover.Refereed/Peer-reviewedPrint version: Clinical allergy : 0009-9090 (DLC)sn 80001582 (OCoLC)1437359 CLIN ALLERGYCLIN. ALLERGYCLINICAL ALLERGYClin. allergyAllergyPeriodicalsImmunologyPeriodicalsHypersensitivityAllergiePériodiquesImmunologiePériodiques44.78 immunological diseases(NL-LeOCL)077596722bclAllergyfast(OCoLC)fst00805549Immunologyfast(OCoLC)fst00968006AllergiegndImmunologiegndZeitschriftgndAllergiegttAllergieswdZeitschriftswdImmunologieswdPeriodical.Periodicals.fastPeriodicals.lcgftPeriodicals.rbgenrAllergyImmunologyHypersensitivity.AllergieImmunologie44.78 immunological diseases.Allergy.Immunology.Allergie.Immunologie.Zeitschrift.Allergie.Allergie.Zeitschrift.Immunologie.616.97British Society for Allergy and Clinical Immunology.British Allergy Society.JOURNAL9910154537203321exl_impl conversionClinical allergy797088UNINA03907oam 2200889 c 450 991096490990332120260202090927.09783846767085384676708510.30965/9783846767085(CKB)5860000000070807(MiAaPQ)EBC30158359(Au-PeEL)EBL30158359(OCoLC)1337568671(nllekb)BRILL9783846767085(Brill | Fink)9783846767085(EXLCZ)99586000000007080720260202d2022 uy 0gerurcnu||||||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierMehr als nur Werbung?Eine Untersuchung des produktunabhängigen WerbekurzfilmsCatalina Vrabie1st ed.PaderbornBrill | Fink20221 online resource (228 pages)Inter/Media169783770567089 3770567080 Includes bibliographical references and index.Preliminary Material /Catalina Vrabie -- Copyright page /Catalina Vrabie -- 1. Einleitung /Catalina Vrabie -- 2. Heimkommen – ein besonderer Werbefilm /Catalina Vrabie -- 3. Der Werbefilm – Grundlagen, Eigenschaften und Entwicklungen /Catalina Vrabie -- 4. Der produktunabhängige Werbekurzfilm /Catalina Vrabie -- 5. Beispiele des produktunabhängigen Werbekurzfilms – Analyse, Interpretation und Einordnung /Catalina Vrabie -- 6. Fazit /Catalina Vrabie -- Quellenverzeichnis /Catalina Vrabie.Der Werbefilm befindet sich in einem ästhetischen Transformationsprozess, der die Grenzen zwischen Werbung und Kunst stärker als je zuvor in Frage stellt. Angetrieben durch die Digitalisierung, spitzt sich dabei auch der Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu. Mit den produktunabhängigen Werbekurzfilmen reagiert die Werbung hierauf mit einer neuen Art narrativer Spots, die sich den Grundsätzen der Werbung widersetzt und sich in ihrer Ästhetik verstärkt dem Kurzfilm zuwendet. Dabei ist die Erzählung, ebenso wie die emotionalen Stimuli, die sie vermittelt, losgelöst vom Werbeobjekt und zeigt unverfälscht auf, welche Werte, Normen, Wünsche und Probleme in der rezipierenden Gesellschaft vorherrschen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass der produktunabhängige Werbekurzfilm folglich nicht allein auf der Ebene der Werbung interpretiert werden darf, sondern auch als Filmgattung verstanden werden muss.Inter-media ;Volume 16.WerbefilmFilmwissenschaftMedienwissenschaftKulturwissenschaftKurzfilmWerbestrategieÄsthetisierungAufmerksamkeitsökonomieWerbeindustriePromotional filmfilm studiesmedia studiescultural studiesshort filmadvertising strategyattention economyadvertising industryWerbefilmFilmwissenschaftMedienwissenschaftKulturwissenschaftKurzfilmWerbestrategieÄsthetisierungAufmerksamkeitsökonomieWerbeindustriePromotional filmfilm studiesmedia studiescultural studiesshort filmadvertising strategyattention economyadvertising industry659.1Vrabie Catalinaaut1779481MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910964909903321Mehr als nur Werbung4302919UNINA