03500nam 2200433 a 450 991086105580332120230725054539.03-86341-575-2(CKB)2550000000083223(EBL)842877(OCoLC)773566874(MiAaPQ)EBC842877(EXLCZ)99255000000008322320121113d2011 uy 0gerur|n|---|||||Fussball-Fernsehrechte in der Bundesliga[electronic resource] eine ökonomische Analyse am Beispiel der deutschen Fussball-Liga /Yilmaz ÖzdemirHamburg Bachelor + Master Pub.20111 online resource (71 p.)Originaltitel der Abschlussarbeit: Zentral- vs. Einzelvermarktung von Fernsehübertragungsrechten in Profiligen. Eine ökonomische Analyse am Beispiel der deutschen Fussball-Liga.3-86341-075-0 Includes bibliographical references.Fußball-Fernsehrechte in der Bundesliga Eine ökonomische Analyse am Beispiel der deutschen Fußball-Liga; Executive Summary; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Der Markt für Fernsehübertragungsrechte an den Spielen der Fußball-Bundesliga; 2.1 Die historische Entwicklung der Zentralvermarktung; 2.2 Die Wertschöpfungskette der Bundesliga-Fernsehvermarktung; 3 Rechtsprechung und Stand der juristischen Diskussion; 3.1 Bis dato getroffene Entscheidungen; 3.2 Der rechtliche Status quo der Zentralvermarktung4 Wirtschaftliches Ausgleichsmodell4.1 Zentralvermarktung und wirtschaftlicher Ausgleich; 4.1.1 Der TV-Gelder-Schlüssel; 4.1.2 Der modifizierte Fernsehgelderschlüssel; 4.2 Ein potentielles Finanzausgleichsmodell unter einer dezentralen Vermarktung; 5 Die Relevanz von Transaktionskosten in den Modellen der Zentral- und Einzelvermarktung; 5. 1 Transaktionskosten im Phasenmodell; 5.1.1 Phasenspezifische Transaktionskosten im Modell der Zentralvermarktung; 5.1.2 Phasenspezifische Transaktionskosten im Modell Einzelvermarktung5.2 Gegenüberstellung der alternativen Vermarktungsformen unter einer transaktionsökonomischen Perspektive6 Die ökonomischen und sportlichen Konsequenzen; 6.1 Einnahmen; 6.1.1 Der Einnahmeaspekt; 6.1.2 Konzentration der Medieneinnahmen; 6.2 Die sportliche Ausgeglichenheit der Liga; 7 Fazit und Ausblick; 8 Literaturverzeichnis; 9 Internetquellen; 10 AnhangverzeichnisHauptbeschreibungIn der freien Wirtschaft ist es üblich, dass die Anbieter von Waren und Dienstleistungen diese eigenständig vermarkten und dabei mit anderen Anbietern gleicher oder ähnlicher Produkte konkurrieren. Aus ökonomischer Perspektive scheint dieses Konzept in der Regel die beste Methode zu sein, um wirtschaftliche Effizienz zu erreichen. Im Gegensatz dazu werden die TV-Rechte seit der Gründung der Fußball-Bundesliga vom Deutschen Fußball-Bund (DFB) bzw. jetzt von der Deutschen Fußball-Liga (DFL) zentral vermarktet. Der zuständige Verband bezieht im deutschen Profi-Fußball MarketingGermanyAdvertisingGermanyMarketingAdvertising700Özdemir Yilmaz1740484MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910861055803321Fussball-Fernsehrechte in der Bundesliga4166159UNINA