02864nam 2200517 450 991082764320332120220704121708.084-8356-648-6(CKB)3360000000479122(Safari)9788483566480(OCoLC)880898252(OCoLC)ocn880898252(WaSeSS)IndRDA00117507(MiAaPQ)EBC6883279(Au-PeEL)EBL6883279(CaSebORM)9788483566480(EXLCZ)99336000000047912220220704d2011 uy 0spaurunu|||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierMensajes Redondos Los Usos Del Deporte Como Herramienta de Comunicación Comercial, Política y Moral /Jordi VilagutPrimera ed.Madrid :Lid Editorial Empresarial S.L.,[2011]©20111 online resource (1 v.) illColección Historia Empresarial Serie Emprendedores Mundiales9788483566486 Includes bibliographical references.El deporte es redondo. Lo son los balones, los anillos olímpicos, las ruedas en el Tour de Francia, los volantes y neumáticos de la Fórmula 1. También las pistas de tartán y los estadios donde los atletas buscan la fama. Pero también es redondo el negocio paralelo que se genera en torno al deporte. Los ejemplos son inagotables: patrocinios que asocian la imagen de una marca a un equipo, anuncios publicitarios en los que el deportista rentabiliza su poder prescriptor, emisiones televisivas de cualquier modalidad, la penúltima foto del político de turno junto a los campeones recién coronados… Los deportistas son líderes de opinión y todos quieren estar junto a ellos para contagiarse de su éxito. Todo para poder enviar un mensaje claro, inequívoco y redondo a la sociedad: nosotros (marcas, políticos) estamos junto a vuestros héroes. Redondos, sí, porque ¿a que si piensas en Rafa Nadal y en una marca de coche, automáticamente piensas en una firma coreana de tres letras? El mensajes es completo, evocador, universal y con un alto valor de recuerdo. De todo esto habla Jordi Vilagut en este libro, en el que analiza con todo detalle cómo el deporte se ha convertido en una herramienta altamente eficaz de comunicación y cómo ocupa un lugar central en nuestra sociedad.Historia empresarial.SportsPolitical aspectsSportsHistorySportsPolitical aspects.SportsHistory.306.483Vilagut Jordi1638656MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910827643203321Mensajes Redondos3981224UNINA