03854nam 2200529 450 991081586630332120230803033000.03-8428-3496-9(CKB)2670000000523542(EBL)1594199(OCoLC)867931153(SSID)ssj0001220714(PQKBManifestationID)11726908(PQKBTitleCode)TC0001220714(PQKBWorkID)11221479(PQKB)11447629(MiAaPQ)EBC1594199(Au-PeEL)EBL1594199(CaPaEBR)ebr10850940(EXLCZ)99267000000052354220140328d2013 uy| 0gerur|n|---|||||txtccrSponsoring im internationalen Profi-Fussball Mannschafts- oder Veranstaltungssponsoring am Beispiel der Automobilwirtschaft /Michael BachnerHamburg :Diplomica Verlag,2013.1 online resource (105 p.)Description based upon print version of record.3-8428-8496-6 Includes bibliographical references.Sponsoring im internationalen Profi-Fußball; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Grundlagen Sponsoring; 2.1 Definition und Begriff des Sponsorings; 2.2 Einordnung des Sponsorings in den Marketing Mix; 2.3 Erscheinungsformen des Sponsorings; 2.4 Strukturen des Sponsoring-Marktes; 2.5 Planungsprozess des Sponsorings; 3 Grundlagen Sportsponsoring; 3.1 Definition und Begriff des Sportsponsorings; 3.2 Erscheinungsformen des Sportsponsorings; 3.2.1 Sponsoring von Fußballmannschaften3.2.2 Sponsoring einer Fußballveranstaltung3.3 Entwicklung einer Sportsponsoringstrategie; 3.4 Sportsponsoring und Markenführung; 3.5 Erfolgskontrolle im Sportsponsoring; 4 Sponsoring-Möglichkeiten im internationalen Profi-Fußball; 4.1 FIFA Fußball Weltmeisterschaft; 4.2 FIFA Klub-Weltmeisterschaft; 4.3 UEFA Fußball Europameisterschaft; 4.4 UEFA Champions League; 4.5 UEFA Europa League; 4.6 Nationalmannschaften; 4.7 Vereinsmannschaften; 4.8 Bewertung der Sponsoring Möglichkeiten; 4.9 Vergleich Mannschafts- und Veranstaltungssponsoring; 5 Fallstudien zum Sponsoring der Automobilhersteller5.1 Audi5.2 Ford; 5.3 Hyundai/Kia; 5.4 Mercedes-Benz; 5.5 Seat; 5.6 Toyota; 5.7 Volkswagen; 5.8 Vergleich und Bewertung der Sponsoringstrategien; 5.8.1 Vergleich Sponsoring Audi und Mercedes-Benz; 5.8.2 Vergleich Sponsoring Toyota und VW; 5.8.3 Vergleich Sponsoring Hyundai/Kia, Ford und Seat; 6 Schlussbetrachtung; Anhang; Anlagenverzeichnis; Anlage 1: Expertengespräch FC Bayern München AG; Anlage 2: Expertengespräch Audi AG; Anlage 3: Expertengespräch Seat Deutschland GmbH; Anlage 4: Expertengespräch Volkswagen AG; LiteraturverzeichnisDie FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland wurde nach Angaben der FIFA weltweit in 214 Ländern übertragen. Insgesamt verfolgten dieses sportliche Großereignis über 26 Milliarden Zuschauer vor dem Fernseher. Diese unglaublich große Begeisterung und Faszination für den Fußball wird zunehmend von Automobilherstellern genutzt, um in einem positiven Umfeld bzw. auf der Plattform Fußball ihre Marke zu präsentieren. Sportsponsoring stellt dabei im Rahmen einer erlebnisorientierten Markenführung für einen Automobilhersteller ein sehr gutes Kommunikationsinstrument dar. Neben dem reinen fuSportsSports.796.33263Bachner Michael1620804MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910815866303321Sponsoring im internationalen Profi-Fussball3953779UNINA