03249nam 2200541 450 991081077870332120200520144314.03-11-043989-110.1515/9783110439892(CKB)3850000000000730(DE-B1597)426746(OCoLC)973188372(OCoLC)979746318(DE-B1597)9783110439892(Au-PeEL)EBL4804224(CaPaEBR)ebr11344765(CaONFJC)MIL984116(CaSebORM)9783110439908(MiAaPQ)EBC4804224(EXLCZ)99385000000000073020170224h20172017 uy 0gerurcnu||||||||rdacontentrdamediardacarrierAngewandte Marketinganalyse Praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstutzung /Guido Grunwald, Bernd HempelmannBerlin, [Germany] ;Boston, [Massachusetts] :De Gruyter Oldenbourg,2017.©20171 online resource (448 pages) illustrationsDe Gruyter Studium3-11-043990-5 3-11-037172-3 Includes bibliographical references and index.Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Analysebedarfe im Marketing -- 2. Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- 3. Methodische Grundlagen -- 4. Situationsanalyse -- 5. Potenzialanalyse -- 6. Strategieanalyse -- 7. Instrumentalanalyse -- 8. Performanceanalyse -- 9. Lösungen zu den Übungsaufgaben -- Literatur -- IndexUm aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen. MarketingtGermanyManagementMarketingtManagement.658.8Grunwald Guido1647777Hempelmann BerndMiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910810778703321Angewandte Marketinganalyse3995546UNINA