03827nam 2200517 450 991079812950332120230807211627.03-95934-003-6(CKB)3710000000636545(EBL)4455651(MiAaPQ)EBC4455651(Au-PeEL)EBL4455651(CaPaEBR)ebr11177734(OCoLC)945874156(EXLCZ)99371000000063654520160412h20152015 uy 0gerur|n|---|||||rdacontentrdamediardacarrierCrossmediale werbung für den Einzelhandel Wichtige werbeformate und mechanismen im Überblick /Thomas Alexander MeyerHamburg, [Germany] :Diplomica Verlag,2015.©20151 online resource (105 p.)Description based upon print version of record.3-95934-503-8 Includes bibliographical references.Crossmediale Werbung für den Einzelhandel: Wichtige Werbeformate und Mechanismen im Überblick; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Crossmedia Marketing - Einführung; 2.1 Grundlagen; 2.2 Hintergründe; 3 Grundlagen: Technik und Nutzer; 3.1 Technischer Hintergrund der Nutzer; 3.1.1 PC-Systeme und Internetnutzung; 3.1.2 Mobile Betriebssysteme; 3.1.3 Netzwerkverbindungen; 3.2 Nutzer und Nutzungsgewohnheiten; 3.2.1 Wer nutzt das Internet?; 3.2.2 Mobile Nutzung; 3.2.3 Targeting und Tracking3.2.4 Nutzungs- und Kaufgewohnheiten4 Überblick über verschiedene crossmediale Kanäle; 4.1 Geomarketing; 4.2 Mobile Marketing; 4.3 Funkverbindungen und Digital Signage; 4.4 Google AdWords mit lokalem Bezug; 4.5 Mobile App; 4.5.1 Location Based Services; 4.5.2 QR-Codes; 4.6 Google und Facebook im Mobile Marketing; 4.7 Social Media Marketing; 4.7.1 Definition Social Media Marketing; 4.7.2 Wie funktioniert Social Media Marketing?; 4.7.3 Facebook; 4.7.4 Google+; 4.8 Suchmaschinen und Suchmaschinenmarketing; 4.8.1 Einordnung von Google; 4.8.2 Suchmaschinenranking; 4.8.3 Rankingfaktoren4.8.4 Suchmaschinenoptimierung4.8.5 Wirkung von Suchmaschinenoptimierung; 4.8.6 Suchmaschinenwerbung; 4.9 Digital Signage; 4.9.1 Technik; 4.9.2 Nutzen für den Einzelhandel; 4.9.3 Genaue Kundenansprache; 4.9.4 Kommunikationsformen; 4.9.5 Wiederholte Kundenansprache; 5 Die Konvergenz der Kanäle; 5.1 Geschichtliche Einordnung und Hintergründe; 5.2 Betrachtung des Internets im Tetraden-Modell; 5.2.1 Verstärkend; 5.2.2 Zurücknehmend; 5.2.3 Umkehrend; 5.2.4 Veraltend; 5.3 Die neuen und klassischen Medien in Bezug auf die Medienkonvergenz; 5.4 Bedeutung für den Einzelhandel6 Praxisbeispiel für bezahlte Facebook-Werbung6.1 Erster Zwischenstand; 6.2 Auswertung nach 14 Tagen; 6.3 Zusammenfassung; 7 Empirische Erhebung zum Thema Web 2.0 bei Unternehmern; 7.1 Auswertung; 7.2 Zusammenfassung; 8 Ausblick; 8.1 Google Glass; 8.2 Near Field Communication; 8.3 Gamification; 9 Fazit; Literaturverzeichnis; Anhang A -Bildungsgrad / Alter der Teilnehmer; Anhang B - Ausgaben für Homepages / Bewertung von sozialen Netzwerken I; Anhang C - Bewertung von sozialen Netzwerken II / Bewertung von sozialen Netzwerken IIIAnhang D - Erstellung von Inhalten im Internet / Preisgabe von persönlichen DatenRetail tradeAdvertisingRetail trade.Advertising.658.87Meyer Thomas Alexander1501523MiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910798129503321Crossmediale werbung für den Einzelhandel3728665UNINA