02588nam 2200541 450 991079576980332120230119125646.084-9180-613-X(CKB)5310000000016221(MiAaPQ)EBC6772162(Au-PeEL)EBL6772162(MiAaPQ)EBC7026076(Au-PeEL)EBL7026076(EXLCZ)99531000000001622120230119d2019 uy 0spaurcnu||||||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierNewsjacking posdigital el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación /Patricia Coll, Josep Lluís Micó ; Prólogo de Toñi HerreroBarcelona :Editorial UOC,[2019]©20191 online resource (146 pages)ComunicaciónÍndice.84-9180-611-3 84-9180-612-1 Includes bibliographical references.Newsjacking posdigital: el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación -- Página legal -- Índice -- Prólogo -- Introducción : El newsjacking y la comunicación -- Capítulo I -- Capítulo II -- Capítulo III -- Capítulo IV -- Capítulo V -- Capítulo VI -- Capítulo VII -- Capítulo VIII -- Capítulo IX -- Capítulo X -- Epílogo.El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital.Comunicación.Advertising campaignsInternet marketingMass mediaMoral and ethical aspectsAdvertising campaigns.Internet marketing.Mass mediaMoral and ethical aspects.659.113Coll Patricia1490541Micó Josep LluísMiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910795769803321Newsjacking posdigital3711957UNINA