02515nam 2200625 450 991079364360332120230120073817.084-9180-435-884-9180-434-X(CKB)4100000008700511(MiAaPQ)EBC5809999(OCoLC)1126311590(FINmELB)ELB113294EBL7016052(AU-PeEL)EBL7016052(MiAaPQ)EBC7016052(EXLCZ)99410000000870051120191010d2019 uy 0spaurcnu||||||||txtrdamedia/spacrdamedia/spardacarrier/spaBranding cultural una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad /Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández, Antonio PinedaBarcelona :Editorial UOC,2019.1 recurso en línea (216 páginas)Manuales. ComunicaciónDescription based upon print version of record.84-9180-433-1 Contiene bibliografía.El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.Manuales. Comunicación.Branding (Marketing)TrademarksAdvertisingMarketingMarcasPublicidadLibros electronicos.Branding (Marketing)Trademarks.Advertising.Marketing.Marcas.Publicidad.658.827Fernández Gómez Jorge David1549000Rubio-Hernández María del MarPineda AntonioFINmELBFINmELBBOOK9910793643603321Branding cultural3832578UNINA