03717nam 2200673 450 991078680290332120200520144314.03-486-99054-33-486-85784-310.1524/9783486857849(CKB)3710000000229088(EBL)1377106(SSID)ssj0001332501(PQKBManifestationID)12575586(PQKBTitleCode)TC0001332501(PQKBWorkID)11376867(PQKB)11547572(DE-B1597)241560(OCoLC)1013951165(OCoLC)900719516(DE-B1597)9783486857849(Au-PeEL)EBL1377106(CaPaEBR)ebr11004516(CaONFJC)MIL783329(OCoLC)890089603(CaSebORM)9783486743579(MiAaPQ)EBC1377106(EXLCZ)99371000000022908820150123h20142014 uy 0gerur|n|---|||||txtccrBetriebliche Martforschung Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie /Marco Ottawa, Christian RietzMünchen, Germany :Oldenbourg Wissenschaftsverlag,2014.©20141 online resource (252 p.)Description based upon print version of record.3-486-74357-0 Includes bibliographical references. Frontmatter -- Vorwort Marco Ottawa -- Vorwort Christian Rietz -- Danksagungen -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1. Einführung in die betriebliche Marktforschung -- 2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung -- 3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus -- 4. Ablauf einer prototypischen Marktforschungsstudie -- 5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung -- 6. Ergebnispräsentation und -verwertung -- 7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung -- 8. Aktuelle Trends und Ausblick -- Anhang 1. Methoden in der betrieblichen Marktforschung -- Anhang 2. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz -- Abkürzungsverzeichnis -- LiteraturverzeichnisDas vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den "4P des Marketing" über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.MarketingStrategic planningPresentation of results, make or buy, market research department, market research study.Marketing.Strategic planning.658.8QP 611rvkOttawa Marc1542686Rietz ChristianMiAaPQMiAaPQMiAaPQBOOK9910786802903321Betriebliche Martforschung3795615UNINA