02056 am 22003973u 450 991076560200332120200113978363149909210.3726/b13610(CKB)4100000007523009(OAPEN)1002966(EXLCZ)99410000000752300920200113d|||| uy geruuuuu---auuuuGlobales ProduktmanagementBernPeter Lang International Academic Publishers20181 online resource (325) 3-631-49909-4 Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler Produkte zu ermitteln. Hierzu wurde vom Verfasser mit Hilfe einer umfangreichen empirischen Untersuchung das Produktmanagement von über 100 bekannten globalen Konsumgütermarken analysiert. Als Ergebnis konnte eine Reihe von Gestaltungsparametern identifiziert werden, durch deren spezifische Ausprägung sich das Management erfolgreicher Produkte in signifikanter Weise auszeichnet. Darüber hinaus wurden wesentliche Spannungsfelder identifiziert, die in der hierfür erforderlichen Zusammenarbeit von Unternehmenszentrale und Niederlassungen von erheblicher Bedeutung sind.Schriften zu Marketing und Management vol. 30Business studies: generalbicsscProduction & quality control managementbicsscSales & marketing managementbicsscCorporate governancebicsscOrganizational theory & behaviourbicsscBusiness studies: generalProduction & quality control managementSales & marketing managementCorporate governanceOrganizational theory & behaviourSchröder Hans-Ulrichaut1307640BOOK9910765602003321Globales Produktmanagement3028891UNINA