03873oam 2200721 n 450 991063409510332120250709200028.09782753591455275359145810.4000/books.pur.179132(CKB)4100000012898956(FrMaCLE)OB-pur-179132(PPN)267245653(FR-PaCSA)88938418(FRCYB88938418)88938418(oapen)doab98347(EXLCZ)99410000001289895620221215b2022|||| ||| 0freur|n|||||||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierPortraits de l’écrivain en publicitaire /Myriam Bouchareng, Laurence GuellecRennesPresses universitaires de Rennes2018Rennes :Presses universitaires de Rennes,2022.1 online resource (270 pages)La Licorne9782753574038 2753574030 En mariant le nom de Mucha au papier à cigarette Job, celui de Cassandre au « Dubo/Dubon/Dubonnet » ou de Savignac à la vache Monsavon, l’affiche a imprimé dans l’imaginaire collectif la mémoire de la publicité artistique. Mais qui se souvient que Victor Hugo associa sa signature à l’Encre Triple noire (pourtant réputée indélébile), que Raoul Ponchon, dans Le Courrier français, abonna sa plume aux Pastilles Géraudel, que Cocteau posa dans Paris-Match pour les téléviseurs Ribet-Desjardins ? De grands noms des belles-lettres comme Valéry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signé des textes publicitaires – de très beaux textes. Un tenace destin d’oubli, symptomatique du scandale que constitue le mélange de la littérature pure, gratuite, avec la « littérature » intéressée et appliquée, pèse sur les innombrables contributions des écrivains à la publicité depuis le xixe siècle. Ce volume s’emploie à redessiner l’un des visages les plus méconnus de l’écrivain et à éclairer une zone d’ombre de la « condition littéraire ». On y découvrira une galerie de portraits insolites, un album de famille inédit, où se trouvent réunis des auteurs apparemment aussi peu apparentés que Zola et les Gautier, Sacha Guitry et Léon-Paul Fargue, Paul Reboux et Robert Desnos. On y trouvera des informations sur les motivations diverses qui ont suscité et suscitent encore aujourd’hui de telles collaborations avec les marques, la manière dont a été vécu et « géré » le grand écart entre les exigences de l’œuvre et celles de la promotion marchande, le rôle joué par la publicité dans l’économie de la carrière littéraire.Literature (General)littératureécrivainpublicitéécrivainlittératurepublicitéLiterature (General)littératureécrivainpublicitéBecker Colette175089Bonord Aude1306892Boucharenc Myriam734693Collomb Michel223099Diaz Brigitte290254Diaz José-Luis387050Farasse Gérard387436Foenkinos David609119Guellec Laurence1359232Héron Pierre-Marie1299397Lavaud Martine176053Loubier Pierre1300866Mombert Sarah176725Pidoux Sylvestre1359233Signoles Zacharie1359234Bouchareng Myriam1359235FR-FrMaCLEBOOK9910634095103321Portraits de l’écrivain en publicitaire3373340UNINA