02849oam 2200601 c 450 991056300630332120240525094506.010.3726/b13584(CKB)5450000000173906(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/26559(PH02)9783631750261(EXLCZ)99545000000017390620240525h20181988 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierDer Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die WerbewirkungBestimmungsfaktoren der Art und Höhe von Ablenkungseffekten bei RundfunkspotsH. Meffert, Elisabeth Tolle1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c19881 online resource (315 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management15Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften3-631-75026-9 Aus dem Inhalt: Werbewirkung von Rundfunkspots - Sozial- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zu Ablenkungseffekten - Empirische Überprüfung von Hypothesen zum Einfluss von Paralleltätigkeiten auf Erinnerung und Einstellung.Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung Communication studiesbicsscOccupational & industrial psychologybicsscMarket researchbicsscablenkenderAblenkungseffektenBestimmungsfaktorenEinflussHöheRundfunkspotsTätigkeitenTolleWerbewirkungCommunication studiesOccupational & industrial psychologyMarket researchTolle Elisabethauth1288609Meffert HedtTolle ElisabethautPH02PH02BOOK9910563006303321Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung4174730UNINA