03324oam 2200685 c 450 991056300340332120250513224759.010.3726/b13625(CKB)5450000000173935(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/33165(PH02)9783631750735(MiAaPQ)EBC31850445(oapen)doab33165(EXLCZ)99545000000017393520240525h20181998 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierManagement von MessebeteiligungenIdentifikation und Erklärung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen UntersuchungH. Meffert, Ralf Ueding, Universität Münster1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c19981 online resource (352 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management34Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften9783631750735 3631750730 Aus dem Inhalt: Messebeteiligungen als Herausforderung an das Kommunikationsmanagement - Ableitung und Identifikation von messespezifischen Grundhaltungen - Ausgestaltung und Erfolg von Messebeteiligungen - Ansatzpunkte einer systematischen Messebeteiligungskontrolle.Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.Communication studiesbicsscProject managementbicsscProduction & quality control managementbicsscSales & marketing managementbicsscBasiseinerempirischenErklärungGrundhaltungenIdentifikationManagementMessebeteiligungenmessespezifischerUedingUntersuchungCommunication studiesProject managementProduction & quality control managementSales & marketing managementUeding Ralfauth1302281Meffert HedtUeding RalfautUniversität MünsterautPH02PH02BOOK9910563003403321Management von Messebeteiligungen3026335UNINA