03313oam 2200637 c 450 991056300320332120240525094506.010.3726/b13634(CKB)5450000000173937(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/34163(PH02)9783631750810(EXLCZ)99545000000017393720240525h20181996 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierPush und Pull in der MarkenpolitikEin Beitrag zur modellgestützten Marketingplanung am Beispiel des ReifenmarktesH. Meffert, Michael Szeliga1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c19961 online resource (306 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management29Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften3-631-75081-1 Aus dem Inhalt: Modellgestützte Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Push und Pull als Ausprägungen von Markendurchsetzungsstrategien - Reifenmarkt als situativer Kontext für die Planung von Markendurchsetzungsstrategien - Gestaltung eines Simulationsmodells zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien.Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes.Business studies: generalbicsscProduction & quality control managementbicsscSales & marketing managementbicsscDistribution & warehousing managementbicsscMarket researchbicsscBeispielBeitragMarkenpolitikMarketingplanungmodellgestütztenPullPushReifenmarktesSzeligaBusiness studies: generalProduction & quality control managementSales & marketing managementDistribution & warehousing managementMarket researchSzeliga Michaelauth1326729Meffert HedtSzeliga MichaelautPH02PH02BOOK9910563003203321Push und Pull in der Markenpolitik3037732UNINA