03267oam 2200613 c 450 991056300250332120240525094506.010.3726/b13649(CKB)5450000000173945(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37131(PH02)9783631750964(EXLCZ)99545000000017394520240525h20182003 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierTypologie des Marketing-ManagementTheoretisch-konzeptionelle Grundlagen und internationale empirische BefundeH. Meffert, Andreas Seifert1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c20031 online resource (266 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management42Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften3-631-75096-X Aus dem Inhalt: Paradigmenwechsel im Marketing-Management: vom Transaktionsmarketing zum Relationship Marketing - Contemporary marketing practices - Transaktionsmarketing - Databasemarketing - Interaktionsmarketing - Netzwerkmarketing.Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stützt sich bislang überwiegend auf Plausibilitätsüberlegungen und konzeptionelle Beiträge. Fundierte empirische Erhebungen zur Überprüfung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abhängig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann.Sales & marketing managementbicsscCorporate governancebicsscBefundeempirischeGrundlageninternationalekonzeptionellemanagementManagementMarketingmarketingSeifertTheoretischTypologiewerbungSales & marketing managementCorporate governanceSeifert Andreasauth1326727Meffert HedtSeifert AndreasautPH02PH02BOOK9910563002503321Typologie des Marketing-Management3037730UNINA