00978nam0 22002893i 450 RAV014054120231121125634.0887692253920140924d1991 ||||0itac50 baitaitz01i xxxe z01nTucididel'oligarca imperfettoLuciano CanforaPordenoneStudio tesi1991XVIII, 129 p.18 cm.Filo di perle43001CFI01034262001 Filo di perle43Canfora, LucianoCFIV00017307038986ITIT-0120140924IT-FR0017 Biblioteca umanistica Giorgio ApreaFR0017 RAV0140541Biblioteca umanistica Giorgio Aprea 52CIS 9/903 52VM 0000131455 VM barcode:00043163. - Inventario:12085 FLSVMA 1960010120121204 52Tucidide278780UNICAS03303nam 22005415 450 991048505270332120200711034245.03-658-15593-010.1007/978-3-658-15593-3(CKB)3710000000837695(EBL)4658872(DE-He213)978-3-658-15593-3(MiAaPQ)EBC4658872(PPN)194803600(EXLCZ)99371000000083769520160825d2016 u| 0gerur|n|---|||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierDie Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit /von Christian Hübenthal1st ed. 2016.Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :Imprint: Springer Gabler,2016.1 online resource (198 p.)Description based upon print version of record.3-658-15592-2 Includes bibliographical references.Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung -- Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen -- Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche -- Praxistest an früheren Urteilen.Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat. Inhalt • Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung • Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen • Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche • Praxistest an früheren Urteilen Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Rechtswissenschaft • Marketer, Werber, Anwälte und Fachkräfte aus dem gewerblichen Rechtsschutz Der Autor Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.MarketingLaw and economicsCommercial lawMarketinghttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513000Law and Economicshttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/W39000Commercial Lawhttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/R12026Marketing.Law and economics.Commercial law.Marketing.Law and Economics.Commercial Law.650Hübenthal Christianauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut1226568BOOK9910485052703321Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung2847973UNINA